诺美咨询：《2012-2017年按摩椅行业情报深度分析及营销前景可行性报告》.docxVIP

诺美咨询 按摩椅 诺美咨询：《2012-2017年按摩椅行业情报深度分析及营销前景可行性报告》 第一章 中国按摩椅市场消费研究 第一节 中国按摩椅消费市场特征分析 一、中国按摩椅市场的消费市场需求特征 科技进步、经济发展在提升按摩器具产品工艺水平、科技含量、按摩性能的同时也让患有肩颈腰背酸痛等身体不适症状的人群逐渐增多，按摩器具产品正从发明初期主要为中老年人群提供按摩保健服务逐步发展家庭各年龄阶段成员的保健产品，对具有按摩保健、缓解疲劳功能产品的需求进一步趋向年轻化、实用化。 图表 1 按摩椅消费群细分 数据来源：诺美咨询 就现状而言，零售自用是按摩椅市场主流，其购买渠道一般为大型商超以及电视购物；团购消费者主要包括大型企事业单位、政府采购、高档会所及高档休闲娱乐场所等；由于高价按摩椅被归为奢侈品，一般是以企业采购形式作为赠礼，私人送礼购买者数量并不高。 图表 2 按摩椅消费者人群特征 数据来源：诺美咨询 按摩椅消费者的职业特征为：企事业管理人员28%，个体从业人员22%，国家公务员21%，离退休人员14%，其它人群所占比例较小。如果考虑购买者礼品的需要，国家公务员的实际使用比例则要增加更多。 二、中国按摩椅市场的消费市场环境特征 国内按摩椅内销市场处于培育期，目标消费人群广大。国内按摩椅行业起步较晚，市场尚处于培育期。由于按摩椅的健康理念，其面对的消费人群主要为 1）中老年人：中老年人为按摩椅的主要消费群体，据联合国相关报道预测 2050中国 65岁以上人口比重占全国的20%左右，老年人口的增多使得产品需求放大；2）对于生活质量要求较高的社会精英人群：此类人群通常工作繁忙，颈椎和腰椎病发病率较高，对于按摩椅的需求较高；3）亚健康人群：据了解，我国近 13亿人口当中符合健康标准的仅占5%，大部分人口都处在亚健康的状态，随着人们健康意识的提升，按摩椅设备潜在消费人群很大。 随着人均收入提高，消费能力有望逐步释放。对比美国我们发现，我国保健产业占整个 GDP 的比重还很低，远远不及发达国家，与它们相比，我国的保健产业增长空间巨大。未来随着消费者的养生保健观念和需求不断增强，其消费能力有望逐步释放。 图表 3 按摩椅主流消费市场分析 数据来源：诺美咨询 随着地级市场消费力增长，地级市场和部分县级市场正在迅速成熟，成为仅次于一级城市的最重要的第二市场，是按摩椅企业新的“蓝海”。 三、中国按摩椅市场的消费市场消费者结构特征 A．商旅一族 随着全球一体化趋势的不断加强，各区域经贸合作的日益深化，人们花在商务旅途时间持续增加，长时间狭小空间的束缚使商旅一族普遍患有肢体酸痛等身体不适症状，商旅一族对具有肢体局部放松功能且便携、灵活的小型按摩器具产品的需求增长明显。 B．办公室一族 随着互联网与人类社会结合力度的不断加深，工作、娱乐、购物的网络化，长时间使用电脑导致颈椎酸痛、肩背疲劳等身体不适症状的人群逐渐增多。价格实惠、外观时尚的按摩产品备受办公室一族的青睐，尤其是融合时尚、装饰元素设计新颖的按摩器具产品一经推出往往会取得持续性热销，而具备按摩与普通家具双重功能的新型按摩器具产品正迅速被消费者接受，未来增长潜力巨大。 C．亚健康一族 图表 4 2010年慢性病患病率 数据来源：诺美咨询 随着人口日趋老龄化，慢性病患病率出现上升。与慢性病主要发作于中老年人群不同，30～50 岁人群普遍存在亚健康状态。世界卫生组织于 1984 年提出：健康不仅仅是没有疾病和虚弱，而且是身体、心理和社会适应处于完全的完满状态。根据其调查，符合前述标准的健康人群只占 5%，被客观医学检查确认患病的不足 20%，其余 75%以上的人群都处在亚健康状态。中医学也倡导“未病养生、防病于先；欲病救萌、防微杜渐；已病早治、防其传变；瘥后调摄、防其复发”，相对于西医学对抗疗法，中医在亚健康状态的干预方面具有很大优势。 2006年 12 月，中华中医药学会发布了《亚健康中医临床指南》，明确可以采用针灸、推拿按摩等干预措施调谐身体健康状态。 由于按摩器具产品主要定位于代替人工按摩，实现自助式日常保健，因此，随着按摩保健方法在全球日渐获得广泛的社会认可，按摩器具产品将逐渐成为亚健康人群实施日常保健的重要工具，潜在消费市场巨大。 D．中老年一族 50 岁以上的中老年一族是按摩器具产品的主要目标消费人群，全球 30 岁以上人口分布如下： 图表 5 全球30岁以上人口分布一览 数据来源：诺美咨询 由于卫生事业的发展，人类平均预期寿命在 1950～2000 年间延长了二十年，达到了66岁；预计到 2050 年将