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三只松鼠 —品牌营销案例分析— 01 品牌简介 contents 目录 02 品牌策略 03 案例启示 04 小组分工 01 chapter 品牌简介 公司简介 创始人简介 产品介绍 商业模式 4 公司简介 三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的主打坚果类产品的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售，在天猫旗舰店销售额连续六年位列第一。 公司简介 创始人简介 章燎原 经历：章燎原有7，8年的时间在一边自学一边创业。他27岁加入詹氏，2010年底开始做壳壳果试水电商，积累了丰富经验。2012年辞职踏上寻梦的路，开始创业，建立了三只松鼠品牌。 成就：创始了“三只松鼠”互联网食品品牌，并提出“森林食品”定位。业界因其行为而赠名“松鼠老爹-章三疯”。 产品介绍 碧根果 碧根果属纯野生果类，精选优质原产地，产品新鲜，深受消费者喜爱。 三只松鼠选择做钻石展位，不断砸硬广，将碧根果做成了销量第一。 主打产品 产品介绍 坚果系列 碧根果、夏威夷果、吊瓜子、腰果等 干果系列 和田玉枣、若羌灰枣、黑加仑葡萄干等 主要产品 产品介绍 花茶系列 大麦茶、玄米煎茶、荷叶茶、冻干柠檬片等 三只松鼠唯有通过多品类化运作，才能增强自身核心竞争力。更多的产品选择才能让消费者将自己的产品需求与品牌联系起来