试谈饮料类广告的色彩运用.pptVIP

娃哈哈蓝色期盼 娃哈哈这一款主打色为蓝色，冷色调给人一种清凉的感觉，配以白色，并降低色彩的纯度和明度平衡了蓝色疏离、陌生感，还带了一点小女生的梦幻。 明亮和娇媚的黄色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品引起食欲。 明快和纯洁的淡黃色，给人以新生、单纯、天真的联想。而绿色代表着生命、新鲜、充满活力是易于被接受的色彩。这二者相结合给人以清新健康活力的感觉。 橙色明度柔和，使人感到温暖又明快而橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。配以有很强的光明感的黄色，使人感到明快。 鲜嫩的绿色，温暖的橙，明快的黄，把这几种色彩很好的调和既让其保留了原色彩给人的印象，又使色彩有一定的可观赏性。 百事的蓝色天下 代表新一代的蓝色非常好的吻合了百事可乐的诉求：新一代的选择。蓝色是极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。同时蓝色，博大的色彩，意味着永恒、希望、理智、高贵、最高荣誉，给人以意静的感受。 百事不变的蓝色，结合其他的色彩撞出百事新的火花。 ???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖 色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。 可可的红色经