中国“本土”地新新产广告发展跟现状.pdfVIP

维普资讯 中国 “本土”地产广告发展与现状 何 方 (南京艺术学院设计学院，江苏 南京 210013) [摘 要]房地产业的蓬勃发展给广告业带来大量的设计市场 并大大促进了本土广告业的迅猛进步，本文就地产广告的现状进行 了分析，提出地产广告在当前的特点及其成因。分析了一．为什么中国本土广告是当前地产广告的主导者；二、中国各地的地产广 告的 “地域现象”及原因。三、地产广告的发展的趋势。并就本土地产广告在中国的发展提出一些建议。 [关键词]房地产业 广告 [中图分类号]J5243 [文献标识码]A [文章编号]1008—9675 (2005)04—0I27—04 改革开放二十几年来，中国城市发生 r迅猛的变化，中 些个别现象的背后，大多数开发商都愿意投入部分资金提升 国房地产业也得到了快速的成长 。特别是近几年，房地产一 品牌形象。因为这些投入相对于收益来说，简直是凤毛蝼角。 直是人们热衷讨论的话题 ，似乎每个家庭都脱离不了与 “住 况且，目前，国内商品房销售的大多是期房，人们对楼盘的 宅”的关系，买房、迁房、换房 ．投资房 ，一时间，房地产 了解大部分来 自于广告的宣传，这就为本土广告提供 了