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高级策划师培训教纲 CIOD PAGE PAGE 155 中国高级智慧策划师培训大纲 一、策划前景 市场需要策划 企业需要策划 事业需要策划 人生需要策划······ 二、教学方法 实战+教学+研讨+咨询+活动 不给你鲤鱼，给你鱼竿 ——让你掌握获得鲤鱼的方法； 不给你轿车，给你驾照 ——让你获得驾驭车辆的技巧； 不给你黄金，给你慧眼 ——让你学会寻找宝藏的秘诀； 不给你产业，教你策划 ——让你拥有洞察未来的先机！ 三、培训特色 1、学企结合——学员与本企业结合 2、学练结合——学员与本企业项目结合 3、学师结合——学员与专家结合 目录 第一部分 成功，用策划驾驭 ………………………………4 第一单元 理念 ………………………………5 第二单元 实战演练 ………………………………25 第二部分 什么是策划、策划的作用 ………………………………29 第三部分 创意策划 ………………………………35 第四部分 市场调查 ………………………………45 第一单元 市场调查的内容与程序 ………………………………45 第二单元 市场调查的方法 ………………………………49 第三单元 市场调查的技巧 ………………………………51 第五部分 策划的基本程序 ………………………………61 第六部分 策划的主要方法 ………………………………63 第七部分 撰写策划书 ………………………………68 第八部分 品牌形象策划 ………………………………73 第一单元 品牌定位与设计 ………………………………74 第二单元 品牌形象策划 ………………………………75 第九部分 广告策划 ………………………………76 第一单元 广告策划书范文 ………………………………78 第二单元 广告策划四个基本原则 ………………………………80 第三单元 软文广告操作八大技巧 ………………………………83 第四单元 中国实战派广告策划特点 ………………………………87 第五单元 如何拉赞助广告 ………………………………89 第十部分 营销策划 ………………………………112 第一单元 创新与创新营销 ………………………………112 第二单元 创新营销 ………………………………116 第三单元 实战营销—个性策划 ………………………………123 第四单元 实战营销策划的100种工具 ………………………………135 第五单元 用策略营销之道圆自己的梦 ………………………………139 第一章 营销的现状分析 ………………………………140 第二章 是营销企业还是企业营销 ………………………………148 第三章 特色营销实用 ………………………………154 尾声 ………………………………196 第十一部分 房地产营销策划 ………………………………197 第十二部分 决定成败21条战略 ………………………………198 第一部分 成功，用策划驾驭 ——大学生从优秀到卓越的十重洗礼