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PAGE 7 课程名称：市场调查与分析 课时：48学时（理论课32学时，实验课16学时） 授课人：张荣艳 联系方式: 电话 E-MAIL zry1975@126.com 《孙子兵法》有云：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”。我们的老祖宗几千年前就已经提出，每一次的战争都必须“运筹于帷幄之中，方才能决胜于千里之外”。 “没有差异就没有战略；没有信息就没有决策。”因此，要做好销售，就要预先调查好市场，不打无准备之战。 第一章 绪 论 第二章 市场调查的设计与组织 第三章 社会测量 第四章 问卷设计 第五章 资料整理 第六章 描述统计 第七章 参数估计与假设检验 第八章 列联表 第九章 相关与回归 第十章 抽样调查 第十一章 调查报告的撰写 第一章 绪论 第一节 市场调查的内容与特点 一、定义 是指运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。 二、市场调查的内容与特点1、市场调查的内容 (1)市场环境调查 政治法律环境 经济人口环紧 社会文化环境