Bzazcrv市场营销学试题及其答案吴健安11.docVIP

-+ 懒惰是很奇怪的东西，它使你以为那是安逸，是休息，是福气；但实际上它所给你的是无聊，是倦怠，是消沉;它剥夺你对前途的希望，割断你和别人之间的友情，使你心胸日渐狭窄，对人生也越来越怀疑。 — 罗兰 《市场营销学》试卷B02 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、营销理论的基础是_________和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 2、在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的_________。 A．供销环节 B．战略环节 C．生产环节 D．技术开发环节 3、市场营销环境是企业营销职能外部_________的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A．可改变 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制 4、市场营销则是企业管理和经营中的___________。 A．主导性职能 B．辅助性职能 C．被动性职能 D．社会分配职能 5、_________在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。 A．本我 B．超我 C．自我 D．含我 6、服务市场营销的要素是产品、定价、分销、促销及_________。 A．信息 B．调研 C．人员 D．质量 7、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。 A．可检索性 B．可共享性 C．可转换性 D．可存贮性 8、就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是_________的结果。 A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾 9、市场领导者扩大市场总需求的途径是_________。 A．寻找产品的新用途 B．以攻为守 C．扩大市场份额 D．正面进攻 10、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也_________的产品。 A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买 11、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_________法。 A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．反向定价 12、工业分销商向_________销售产品。 A．零售商 B．制造商 C．供应商 D．消费者 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。） 1、宏观市场营销_________。 A．从社会总体交换层面研究市场营销问题 B．以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过程 D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 2、服务通常可运用_________来实现有形展示。 A．实体环境 B．企业文化 C．信息沟通 D．价格 E．企业精神 3、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求__