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等级考试《企业管理知识》复习题含答案(第四十四篇)(北京市) 单选题-1 (四) 根据下列条件，回答下列问题： 某企业投资生产一种儿童用旋转式电动牙刷。电池驱动小型主动轮使牙刷头高速旋转，可以增强洗净和按摩牙龈的功能，不会对牙龈造成损伤，轻便合理的外形设计使牙刷适合人体，操作安全便利。该企业计划将此产品投放市场，面临着一系列营销问题。 为了推广这种新产品，企业要制定品牌战略。品牌战略的本质是(____)，从而确保企业的长远发展。 A．树立企业的良好形象 B．提高企业的知名度 C．不断开发新品牌 D．塑造出企业的核心专长 【答案】D 【解析】 [解析] 品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。 单选题-2 消费者市场研究是市场研究的基础，无论是消费资料还是生产资料的生产企业都应给予足够的重视，以下关于消费者市场分析的说法，最准确的是(____)。 A．消费者市场购买具有专家性的特点 B．消费者购买行为的形成是一个复杂的过程，消费者需求产生购买动机，而后收集信息做出购买决策，产生购买行为 C．消费者的购买行为受多重因素影响，消费者购买行为与企业的产品、价格、促销等密切相关，而且与消费者的个性特征也有一定的关系 D．近年来很多地方的消费者出现了知假买假、索取赔偿的现象，这说明消费者购买行为也具有营利性的特点 【答案】C 【解析】 [解析] 消费者购买行为具有非营