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手机2.0时代的中国企业无线营销之道 名传广告 CEO 陈志波 中国领先的会员手机媒体化运营专家 1979年，首个电视广告、报纸广告、电台广告、户外路牌亮相国内 当时企业能选择的媒介屈指可数。 现在的情况 3,000 个电视频道 1,937种报纸 9,851种期刊 191万个互联网站 130,890块写字楼液晶屏 900个电台 无数个户外广告牌…… 消费者每天会接收到大量的广告 媒体破碎化导致广告的效果越来越差…… “我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的……. 问题是我不知道哪一半。” Wallernuck, a Philadelphia Businessman 这导致了很多企业的困惑 企业开始越来越关注媒体带来的实际营销效果 投媒体，找死！ 不投媒体，等死！ 这是很多企业常常面对的艰难抉择 品牌费用投在哪儿才会更有价值？ 未来10年的媒体发展路径 企业建立自媒体 “如:企业微播等” 品牌的会员价值有多大？ 当品牌的会员数量 超过100，你就好像是一本内刊； 超过1万，你就像一本杂志； 超过100万，你就是一份全国性报纸； 超过1000万，你就是电视台。 再看一些调研数据 发展一个新会员的成本是维护老会员的5倍 每100个满意的会员会带来25个新会员 会员基本 信息获取 会员 价值提升 会员 维护记录 会员 特征挖掘 会员 价值倍增 应对 会员流失 如何搜集会员 的基本消费数据信息？ 如何把客户培养成高价值客户？ 如何对会员维护效果进行记录和分析？ 如何进一步完善会员的消费特征？ 如何使客户使用品牌更多产品？ 如何延长客户“生命周期”？ 阶段A 会员获取 阶段B 会员提升 阶段C 会员成熟 阶段D 会员成熟 阶段E 会员衰退 阶段F 会员流失 阶段会员运营管理策略 在不同阶段需要解决的问题 基于会员生命周期模型的会员营运 不社会，无媒体；无手机，不传播 --分众传媒CEO江南春 《第一媒体》序 比广告更懂技术，比技术更懂广告 --名传广告CEO陈志波 《第一媒体》序 无线营销=广告+技术 媒体：大众 分众 个众 营销：被动 主动 互动 手机2.0时代的无线营销趋势 2.0 1.0 无数据，不营销 无数据，不商务 手机2.0时代的无线营销特征 商务、营销都是建立在数据库运营 数据库挖掘基础上 基于手机，帮助企业管理会员、市场和媒体。 Base on Mobile， Help to manage Membership, Marketing and Media。 手机彩信 手机短信 互动应用 WAP APP 会 员 市 场 媒 体 营销 活动 管理 快销通 手机 媒体 运营 会员通 移动商务 移动营销 M3 APP 定制 推广 M3架构 打造属于品牌的手机全媒体 WAP 手机杂志 M3 APP 品牌微博 企业品牌会员生命周期管理平台 企业品牌的手机全媒体营运平台 名传无线自主研发并拥有知识产权产品 《生活快递》是中国邮政旗下唯一运营的会员手机杂志媒体。 一份集信息、风尚、休闲、娱乐于一体的高端杂志 互动话题 【互动时刻】? 葡萄酒知识有奖问答 　　意大利葡萄酒中最高的等级是什么？ A 、IGT　B 、VDT　 C 、DOC　D 、DOCG 发送答案至1065077，有机会免费拿红酒！ 专题软文 【家装指导】如何选择油漆涂料？ 说起环保材料，绿色装修，我们最容易想到的是漆，因为它是整个装修环节中覆盖面积最大的，当然也是对人体影响最大的，环保型漆和非环保型漆最大的区别就是甲醛含量的多少，甲醛是具有强烈刺激性的气体，是一种挥 图文专刊 【西安路百盛】 十二年庆与您相约! 　　有人说十二载西安路百盛的营销史就是十余载大连百货业的营销史。本次西安路百盛十二年庆将以“12”这一数字为主线， 栏目冠名 2010年第01期 4月13日 星期二 欧莱雅温馨提示今日最低温西安3℃陕北-7 NO.1 封面图片 NO.1 中国最大的邮政手机媒体 关于单元科技 中国领先的会员手机媒体化运营专家 关于名传广告 中国邮政唯一的高端会员手机杂志— 《11185生活快递》独家运营 手机2.0无线营销技术解决方案— M3服务平台 手机2.0无线营销服务解决方案—会员营运服务 为什么选择我们？ 比技术更懂广告 比广告更懂技术 名传无线成员企业: THANKS! Brian.chen@mingc.net * 自媒体 * 自媒体 * 营运和促销 三三三 * * * * 自媒体 * 自媒体 * 营运和促销 三三三 * * *