浅谈游戏行业的UGC与社会化营销.pdfVIP

66TEAM 游货已已已“66team“受可m 浅谈游戏行业的 UGC 与社会化营销 当的世界信息传播迅，信息化势明显，尤体现在互联网行业游公司和玩家 之间的关系也在发着一些显著的化 原来游公司是开发者，是推广者，玩家是而如，玩家经距离游公司非常之近， 甚至参到游的开发和传播之中从 U造C，到社会化营销，全民游的时代经向们 走来 研发篇 从开发角度来看，经过多游行业的发展，目前玩家的游鉴赏水日业他们以 很好的甄别游的高劣，而来挑剔，容易满足游的公司更新的内容很难跟 玩家消耗的度目前的游制作既要内容吸引玩家，又需快构建内容来留存他们像 暴雪公司每都会投入大量的人力物力来进行魔兽世界资料片的更新，动辄几个 造 的 更新保证了游的新鲜度，断吸引玩家进行游但是有个实力来进行游更新的公司 并多 时候很多游公司会采另一种法，在游中入一些自发性玩法，玩家在设计者允 许的条或者框架进行次开发 一种模式是玩家自在现有商业游进行一定的修改通常们之M步D像 66TEAM 游货已已已“66team“受可m 卷轴S台可re等等，游的内容几乎完全对玩家开放，以满足同用户在同方面的 特别要求，极扩展性，玩家以通过种工对游进行编辑修改添内容 国内的网络游也有很多类似的游和系统能，比如 二P造 游入了捏脸的能， 在网有很多玩家论坛门提供捏脸教程，模板，代码玩家在面自由的炫耀形象， 好的人物代码是需要论坛甚至人民去购买的，些都是 U造C 在网游的体现 另一种模式是玩家在现用商业游玩法的允许，进行个性化创型游就是 M今ne受ra里t 游中，没有目标，没有升级，有的只是在游简规则的条进行产和创玩家在 游中以轻而易举的就能制作出小木屋城堡甚至城，若再玩家的想象力，天空之 城地底都都一样能够实现，体验帝一般的感觉同样，在网络游，们也以看 到，家园，基地等，来多的被采用，些同样是玩家进行的次开发 U造C 的游内容以缓解游公司的研发压力只靠公司自身研发新的游内容，会很快 被玩家消耗，而玩家自身开发则以减少公司的开发本和时间 次，延长游的命周期新的游内容被玩家断的产出来，游长时间保持活力， 增游的 LTV 同时以增用户的活跃度用户粘性，仅在游内，像 Slama受可已 团队，就通过 M今ne受ra里t制作了很多幽默的动画，吸引了大批的粉丝论和参 66TEAM 游货已已已“66team“受可m 推广篇 游产品开发完，们希望做产品推广，更多玩家知道们的产品，然后对产品进行进 一了解，获得玩家的认，最终促使玩家付费个过程的导曾经是游的发行商，而 目前的发展势是有玩家参到个过程中去 们曾经采用的方式都是传统的营销方式，项的传播比如们看的电视广告，大多是自 自夸而据第方数据公司的统计，用户对样的广告的信任率到 30专仅浪费 工公司的资源，而群体的相关率很 而如们更多的采用社会化营销的方式，仅是多项传播，而传播率强，二步I 极高 们信任们的家人，朋，甚至是弱关系的碑就像们去一个地方旅游，需要预定酒店 们一定会在携程或者去哪儿网看看关于个酒店的用户评们去相信些酒店做的 广告，而会去相信那些素未谋面，只是在评论栏留言的用户同样，们要去附近找一家 饭店饭，们也一定会大评去看评 66TEAM 游货已已已“66team“受可m 有游公司在做游推广的时候，以建立一个机制去深玩家之间的沟通和关系，通 过内容或者话题，每玩家都产品的传播者，再通过大信息的整合，创出更 大的效果最显而易的例就是苹果公司大家很少通过广告等方式了解苹果的产品，但 们通过互联网经常以知道有关于苹果的一些消息 当然，相较于国外的自由分享，自由活动，自由言论，中国的舆论评更多的是到意领 袖的影响由于文化媒等多种因素的影响，国人大都愿意将自暴露在大庭广之， 但同时又热衷围，更乐于欣赏别人的喜怒哀乐，因当一个意领袖式人物出现时，会极 大的引起共鸣推崇，样一个人物或物以满足网民多方面的需求，从而引来爆式的 关注追随也是国内产品推广时更多的选择意领袖在微博微信互动的要原因 无论是游制作的 U造C 是营销方式的社会化，都代表着游企业来视玩家， 贴近