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移动互联网爆发期手机彩信媒体的战略选择 摘 要 本论文以上海讯奇无线传媒有限公司及其负责运营的中国移动 12580 生活播报手机媒体群为研究对象，分析手机媒体在移动互联网市 场进入爆发期后的战略选择。上海讯奇无线传媒体有限公司自2010 年 开始运营以12580 生活播报为核心刊的移动媒体群，总彩信媒体用户规 模达到3000 万，当年后向广告营收突破1 亿元人民币。2011 年，广告 收入增至1.2 亿。2012 年增至 1.5 亿。作为一个典型的中国垄断市场 条件下诞生的手机彩信媒体企业，又处在行业和市场巨变的风口浪尖， 该公司具有独特的研究价值。 本论文在系统梳理企业战略管理理论和方法的基础上，运用 PEST 模型、五力模型、EFE 矩阵、IFE 矩阵等工具对上海讯奇无线传媒有限 公司的内外部环境进行分析，找出了影响公司发展的关键因素，用 SWOT 矩阵分析企业面临的机会和威胁、优势和劣势，明确该公司总体 战略应选择防御型战略。运用定量战略计划矩阵 （QSPM ）对公司的竞 争战略进行了选