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WEB3.0时代微博营销传播的变革及可能 　　微博―营销传播的新平台 　　微博即微型博客，是后WEB2.0时代新兴起的一类开放互联网社交服务。微博是即时信息的一种变种形式，用户可以将自己的最新动态感受用简短的一句话发布出来，用户的朋友及其他关注者都可以看到并且能加以评论，发送内容一般在140字符以内。微博以分享为特征，只需简单的跟随即可与其他互联网用户分享即时信息，跟随的人数不受限制。除此之外，碎片化、开放性、整合性、实时性也是微博的主要特征。 　　网络的迅速发展使得信息的双向沟通变得简单、便捷，从微博的发送特性上来看，微博具备了4A的元素（Anytime/Anywhere/Anyone/Anything），成为一种流动的互联网装置。因此，消费者可以在任何时间、任何地点发送微博，记录状态或是评价事物等。 　　在网络化的信息传播时代，人人都是自媒体，互联网新一代传播模式打破了传统大众媒介的单向传播模式，而使信息传播偏向于双向交互性和“一对一”的传播，这就决定了传播受众获取信息的方式：一是个人的，二是主动的。因此，品牌信息传播的互动性和卷入度尤其重要。 　　微博短小、分享、移动、即时的特点，使得互联网受众认同这种信息传播的方式，积极参与信息传播的过程，即是认同与关联的体现。微博主的信息往往能够引起跟随者的注意，影响跟随者，引起共鸣，即是表现出感知与拥护。在这个过程中，有三个因