恒大地产集团品牌策略分析.doc

. . 单位代码:10204 吉林工程技术师范学院 工商管理学院 毕业论文 学生姓名：石阔 指导教师：高泽 专 业：市场营销 班 级：1242 学 号： 论文起止年月：20 年 月 至 20 年 月 . 恒大地产集团品牌策略分析 Hengda Real Estate Group Brand Strategy Analysis 石阔 指导教师： 高泽 职称: 讲师 专业名称： 市场营销 答辩时间： 答辩委员会主席： 毕业论文评阅人： 年 月 摘要 本文以恒大地产集团为分析背景,试图探索以消费者为中心进行品牌化建设以规避市场风险,加强公司的市场地位,实现公司的良性发展。以系统的观念实施品牌策略,保持和提高公司品牌的价值是本论文的研究重点。本论文在仔细分析了中国房地产、长春市房地产的特点与行业发展动态的基础上选取恒大集团作为研究对象,运用SW0T的战略分析方法分析了恒大集团公司的内外部环境,结合恒大集团本身的特点提出了房地产的公司品牌策略及其实施方案,以期利用品牌效应实施差异化经营,规避市场风险。 关键词：品牌策略；服务营销；客户关系；核心竞争力；房地产  Abstract In this paper, Hengda Real Estate Group analyzes the background, trying to explore consumer-focused brand construction to avoid market risks, to strengthen the companys market position and achieve the companys healthy development. With the idea of systematic implementation of brand strategy to maintain and enhance the companys brand value is the research focus of this paper. This paper carefully analyzes the development of China real estate, Changchun City real estate industry and the characteristics of selected Hengda Group as the research object, using analytical methods SW0T strategic analysis of the companys internal and external environment Hengda Group dynamic based on the combination Hengda Group own characteristics proposed real estate companys brand strategy and its implementation plan, in order to take advantage of differences in the implementation of brand management, to avoid market risks. Keywords: brand strategy; marketing services; customer relations; core competencies; real estate  目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 1导论 1 1.1选题背景 1 1.2选题目的及意义 1 1.3房地产品牌概念 1 1.4房地产品牌构成要素 2 1.5品牌策略对房地产的作用及必要性 2 1.6品牌策略对消费者的作用 3 2恒大策略品牌现状 5 2.1恒大企业现状 5 2.2恒大品牌策略 5 2.3恒大品牌发展历程 6 2.4未来品牌发展 7 2.5品牌成功经验 6 3恒大集团品牌策略环境分析 8 3.1品牌外部环境分析 8 3.2品牌内部环境分析 9 3.3 SWOT分析 10 4 恒大地产集团现状存在的问题 11 4.1资产负债率较高，财务风险大 11 4.2管理岗位人才缺乏