2014世界杯大数据报告最终版.pdfVIP

2014世界杯大数据报告 研究说明 世界杯 （FIFA World Cup ）即国际足联世界杯 ，每四年举办一次 ，是世界上 最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛 ，与奥运会并称为 项目背景 全球体育两大最顶级赛事 ，甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。 2014年巴西世界杯是第20届世界杯足球赛。比赛于2014年6月13日至7月14 日在南美洲国家巴西境内12座城市中的12座球场内举行。缔元信.网络数据针 对这一盛事互联网上的传播情况进行相关研究 ，并形成了这份研究报告。 本报告数据来源于缔元信网络数据服务管理平台 （DDMP ），该平台采用页面 嵌码、抓站、微博API接口数据调取等多种技术手段 ，7x24小时持续采集主流 数据来源 媒体网站上网民访问的内容信息及相关微博的更新状况 ，并对所有数据进行实 时分类处理 ，每天处理的数据量平均为30亿条。 统计时间： 2014巴西世界杯期间 （06月13日-07月14日） 研究范围 媒体范围：缔元信.网络数据监测平台覆盖的大型网站。 2 研究流程 Feedback Adjust 智慧 策略 洞察 数据集 数据仓库 海量信息 3 主要研究发现 与上届相比 ，本届世界杯期间不论是总体访问规模还是日均访问规模都明 发现一 显上涨。用户在PC端的访问频率略有下降 ，但访问深度有所增加。总体来 看 ，PC端体育营销依然潜力巨大。 发现二 随着戏剧般跌宕起伏的争夺赛一 一开战 ，球迷的关注热度一直在持续、且 整体走势较平稳 ，没有出现逐步下滑的态势。 发现三 从关注热点看 ，球迷最关注热门球队, 其次是美女、球星、进球等。除了看 球 ，球迷还关注汽车、女性等多方面信息。 观察球迷群体 “画像”发现：男球迷比例大于女球迷 ，女球迷中伪球迷比 发现四 例高；梅州、梧州等非一线城市真球迷渗透率高；真球迷更关注比赛 ，关 注其他信息的集中度降低。 发现五 世界杯期间在网媒上 ，不仅赞助品牌收获了较多人气 ，非赞助品牌也利益 均沾 ，甚至部分非赞助品牌网络关注度高于部分赞助品牌。 4 指标解释  独立用户数 （UV ）：在当前计算周期内，访问统计对象的不重复用户数。数据系统通过对用户所使用的浏览器赋 予唯一标识来识