呼凯亮古诗词用于广告文案写作的方法.docVIP

古诗词用于广告文案写作的方法 班级：汉语言文学1004姓名：呼凯亮 学号：20100001415 摘要：古诗词为广告文案提供了可以借鉴的亮点。把握好了古诗词在广告文案写作中的运用，在一定程度上可以为广告文案创作的成功提供有力的保障。在广告文案的写作中，可以直接引用和创造性地运用古诗词。 关键词：古诗词 广告文案写作方法 直接引用 创造性地运用古诗词 古诗词作为一种语言符号，为广告文案提供了可以借鉴的亮点。把握好了古诗词在广告文案写作中的运用，在一定程度上可以为广告文案创作的成功提供有力的保障。广告文案的写作中，可以直接引用和创造性地运用古诗词。 一、 直接引用 现当代广告文案创作者在创作广告文案时，根据产品的状况，如有些产品的名称历史上就有，而且古代已经有专门描述其的古诗词；有些产品的名称、特点和古诗词内容有相关性，有些产品利用诗词的充满感情的语言进行情感诉求；有些产品根据广告语言和诗词语言的特点临时借用诗词等，可以直接引用古诗词到现代广告文案中，让受众看到文案就对产品的特性一目了然。 1.1 历史产品名称 有些产品尤其是酒类产品有着悠久的历史，这类产品的名称在古代已有诗人为其写诗作赋，现代的宣传中可以直接将古诗词用于广告文案。 山西杏花村酒直接将古诗“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”作为广告文案，这句流传千年的古诗也将山西杏花村酒的历史展现在顾客面前。这句古诗本身为大家所熟悉，杏花村酒直接把这首古诗用作广告文案，一方面可以让受众感觉到熟悉和亲切，另一方面也容易被记忆。 这种历史上就有这个名称的产品，可以直接将诗词用于广告文案，一方面可以让受众感受到产品的历史和文化，另一方面还可以增强对古文化的传承和记忆，增强民族自豪感。 1.2相关性产品 广告文案创作人员在给企业和产品写作广告文案时，都会充分考虑产品和企业的特点，通过产品和企业的特点，挖掘产品的卖点，寻找广告文案的诉求点。古诗词中有和产品特点相关的内容，并且古诗词代表着特殊的意向，寻求产品和古诗词的结合点，将古诗词直接用于广告文案作品中，会达到意想不到的效果。 北京燕鑫隆房地产开发有限公司的“学府园”的广告文案“谈笑有鸿儒，往来无白丁。”这句刘禹锡的诗句说明陋室不陋的原因之一就是来往的人士都是文人墨客，而“学府园”这一名称也让人对其一目了然。如果说受众对这一名称还不甚了解的话，那么将这句诗作为广告文案，就成为锦上添花的佳作，使学府园的文化氛围更好的展现在受众面前。 这种情况下直接引用古诗词于广告文案，大多是把商品的价值诉求和艺术化形象的有机融合。广告创作者要准确的把握产品特点和古诗词的内涵、把握目标对象的心理特征、深入探求商品特性与受众消费心理的切合点，然后确定古诗词的可用性，以可视可感的形象体现，来完成广告的各种诉求。 1.3情感诉求的产品 情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间关系的基础。用真实的情感去写能够感动自己的文字,也可以打动他人。而古诗词的特性使其比现代语言更能从情感上感动受众，达到广告诉诸于情感、用情感感动受众的目的。如“江南春别墅”的广告文案，通过优美的语言表述，引起人们的注意，使受众产生共鸣，从情感上吸引潜在消费者，并且还会给构不成潜在消费者的受众留下好的印象。 广告人将优美的古诗词语言用于诉诸于情感的产品宣传上,为受众营造出一个充满人情和人生感悟的情感世界,不仅为广告增添了深远的文化内涵,同时也更加迎合了受众的审美心理。 1.4灵活运用 广告文案中的语言基本上是临时性角色，这意思是说,由于需要,当一个词、一个句子进入到广告宣传活动中,它就是广告语言；退出广告宣传活动后,它就还原成其他语言,或者是文学语言,或者是日常交际语言。由于广告语言的这种特点，古诗词作为一种文学语言，在现代社会中被灵活运用于各种写作中，在被运用到广告文案写作中时，也就成为了一种广告语言。 治疗脚气病的药品用“野火烧不尽，春风吹又生”这句几乎人尽皆知的诗句作为广告文案，表现该药能治疗脚气病的彻底性，同时又营造了一种幽默的气氛。将这句古诗作为广告语，使得诗句有了广告语言的商业性质。同时，在广告之外，诗句仍然保留有原来的意思。当然，这种情况下引用古诗词要慎重考虑，不是任何一句古诗都可以用做广告语言，灵活运用也要注意产品和诗词的相关性。 直接引用古诗词的广告文案，要使读者在读到文案时就能联想到产品的名称和特性，才能起到古诗词用于广告文案中应有的作用。 二、 创造性地运用古诗词 学会创造性地运用古诗词，灵活发挥古诗词在广告文案中的作用。我们就要准确理解古诗词的意义和文化内涵。广告是为推销商品和服务,具有明显的物质的商业性和实用性。但在今天这