广告文体的特点与翻译解析.docVIP

PAGE PAGE 7 广告文体的特点与翻译 All you can eat rest stop.Special Poster for Oldtimer, a big Austrian chain for motorway rest stops.奥地利的连锁高速公路饭馆 在当今信息时代，广告几乎无处不有无所不在。事实上，广告已成为现代生活的重要信息来源，成为人们生活的不可缺少的一部分。为了成功地实现广告功能，即传播信息功能，劝说功能，塑造形象功能，刺激消费功能，广告作者总是特别注意修辞，总是狠下功夫巧妙地运用各种修辞手段（rhetorical devices），创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词， 尤其是广告标语。 广告的功能与作用 ? 吸引力 (attractive catch the reader’s attention) 创造力 (creative project an image) 说服力 (persuasive urge the reader to act) 影响力 (impressive produce an impact) 一、??广告的词汇特点 1．??? 形容词及其比较级、最高级的使用 More Use of Adjectives Example 1: For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet without a drop of alcohol or oil. 一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿—更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度—却不含一滴酒精或油脂。 2. 创造新词、怪词以引起新奇感 Originality in Spelling Example 2: TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。 ? 3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）Frequent Use of Abbreviations and Compounds Example 4: Where to leave your troubles when you fly JAL. 坐日航班机，一路无烦恼。 4． 雅俗兼具 使用mom,kids这些生活气息甚浓厚,使得该产品颇具亲切感 Example 5: Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms. 妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。(卡夫公司出品的 Kool-Aid(译:酷爱牌)饮料.) 二、广告的句法特点1．? 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记More Use of Simple Sentences Example 6: Fresh Up with seven-Up Example 7: Coca-cola is it. 请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神） 还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择） 2.省略句多，语言凝练。 More Use of Shortened Sentences Example 9: You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons( /l??ɡu?n.) Cool, green foliage [f?uliid?]. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding. 您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。 3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。imperative sentence Example 10: So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich. 走进买当劳。享用三明治。 Example 11: For more o