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江苏自学考试市场调研与统计教 材大纲 27412 市场调研与统计 I 、课程性质与设置目的 《市场调查与统计分析》课 程是我省高等教育自学考试广告 是为了培养和检验自学应考者的 广告调查和统计分析的基本理论 与方法的知识和应用能力设置的 一门专业基础课程。 随着中国经济市场化的进程 的推进,越来越多的企业通过学 习国外企业先进的管理思想和方 法来提高自己的竞争能力,营销 观念的引进,使广告调查在近几 年得到长足的发展。广告是一种 营销手段,广告的策划和运作必 须要以市场调查为前提,广告业 的生命力所在就是比企业更了解 消费者。所以,广告调查是广告 专业的核心专业课程。从全社会 的角度来看,对市场调查与统计 分析的充分的重视可以提高整个 社会经济运行的效率,对学术界 的理论研究也具有深远的影响。 本课程反映了目前国际管理 学界典型的市场调研模式、理论 和方法,课程内容具有综合性、 战略性、实用性的特点。因此本 课程在自学考试命题中应充分体 现本课程的性质和特点。 本课程的目的是:使自学应 考者能比较全面系统地掌握市场 调查与统计分析的基本理论、基 本知识、基本方法与经验;培养 和提高正确开展广告调查和研究 分析的能力,以便能够胜任广告 管理、广告创作以及其它与广告 调查和研究相关的专业工作。 II 、课程内 容与考核目标 (考核知识点与考核要求 第一章 营销与市场调查的 关系 一、学