第6章--国际市场营销东道国的经济环境.ppt

案例：摩托罗拉的大赌注值吗？！ 1996年，摩托罗拉耗资5.6亿美元在天津建成半导体制造厂，这样使摩托罗拉在华投资达达12亿美元，这样一大赌注值吗？ 原因分析： 不断开放的市场；中国经济快速增长的吸引力；13亿人口的消费群体；国际经济关系发展顺利。 全球手机制造业巨头摩托罗拉今年迎来其投资中国的第20个年头。目前该公司在中国的总投资额超过36亿美元，累计实现销售额逾581亿美元，成为中国最大的外商制造企业。 统计显示，目前摩托罗拉在中国的业务已占其全球业务的24%，而在中国的手机产量更是占其全球手机产量的34%。从1993年至2006年，摩托罗拉（中国）电子有限公司累计实现销售额581.78亿美元，出口额累计417.09亿美元。 摩托罗拉（中国）电子有限公司总裁高瑞彬说，摩托罗拉1987年在北京 设立办事处，成为最早一批进入中国投资的跨国公司。1992年，摩托罗拉在天津开发区注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，建厂生产手机，从最初的1.2亿美元的投资、几百名员工发展到了目前的36亿美元总投资额、万余名员工。 市场经济（市场配置） （又称为自由市场经济或自由企业经济）是一种经济体系，在这种体系下产品和服务的生产及销售完全由自由市场的自由价格机制所引导，而不是像计划经济一般由国家所引导。市场经济也被用作资本主义的同义词。在市场经济里并没有一个中央协调的体制来指引其运作，但是在理论上，市场将会透过产品和服务的供给和需求产生复杂的相互作用，进而达成自我组织的效果。市场经济的支持者通常主张，人们所追求的私利其实是一个社会最好的利益。 市场无形之手，即价格，价格决定了资源分配，供需决定了价格，市场参与者决定了供需 ，参与者是大多数人，因此自由市场由多数人做决策；市场有形之手，即政府或垄断企业，是少数人做决策。市场经济就是左右手互博。谁拥有话语权和定价权，谁就掌控了市场有形之手。市场无形之手制造了公平的不平等，垄断企业制造了不公平的不平等，政府要制造公平的平等。因此市场经济政府的职能应该是打压垄断，保护市场无形之手，并弥补它的缺陷。价格政策、利率政策、税收政策以及补贴政策是政府的通常手段。 指令经济（指令配置或中央计划配置） 指令经济，也叫计划经济：是一种经济体制，而这种体系下，国家在生产、资源分配以及产品消费各方面，都是由政府或财团事先进行计划。由于几乎所有计划经济体制都依赖政府的指令性计划，因此计划经济也被称为“指令性经济”。 计划经济的特征是生产资料归政府所有，经济的管理实际上像一个单一的大公司。在这种体制下，用计划来解决资源配置和利用问题，产品的数量、品种、价格、消费和投资的比例、投资方向、就业及工资水平、经济增长速度等等均由中央当局的指令性计划来决定。实践证明，它不能解决资源配置问题，效率较低，导致了社会主义国家经济体制改革和资本主义国家国有企业私人化的浪潮。 混合经济（混合配置） mixed economy 　　资本主义和社会主义的某些特征并存的一种经济制度，或某一特定社会制度下经济体制中各种不同因素的混合。 混合经济就是指生产上、收入与消费上的公私混合经济。另一些西方学者从资本主义国家的政府在经济中所起的巨大作用的角度提出，政府和私人同时对经济发生作用，从而使现代资本主义经济成为一种混合经济 混合经济（混合配置） 特点　　1，经济活动不仅要实现个人目的，而且必须实现社会目的。 　　2，经济活动不仅取决于个人的决策，也取决于以政府为代表的社会决策。 　　3，政府与个人和企业，在分工的基础上进行合作。 　　4，政府的干预减少了个人和企业在经济活动中的自由 案例：中国的计划经济时代取得的成就 1967年 　　01月05日　中国石油产品品种和数量自给自足，勘、采、炼技术登上世界高峰。　 　　01月16日　中国第一台载重150吨中型平板车造成。　 　　04月15日　春季广交会开幕。　 　　06月17日　中国第一颗氢弹爆炸成功。　 　　07月01日　成昆铁路建成通车。　 　　07月07日　全国夏粮丰收，比去年增长一成。　 　　07月26日　中国第一台100吨矿山铁路自翻车研制成功。 　　考古发现新洞人，正式发掘在1973年　 　　09月05日　中国援助赞比亚政府10亿无息贷款修建坦赞铁路。　 　　10月05日　中国第一台晶体管大型数字计算机研制成功。 　　10月15日 中国第一台自动化立体摄影机研制成功。　 　　11月15日 广交会开幕　 　　11月29日 中国最大的无线电望远镜安装调试成功。 案例：中国的计划经济时代取得的成就 1976年 　　01月21日　又一艘万吨级浮船坞“华山号”研制成功。　 　　03月13日　大型火力发电厂——莱芜电厂投入生产。　 　　03月22日　邮电部门发展传