第十章 中国酒的社会经济贡献.pptVIP

5、外资的进入促进市场竞争白热化 随着酒类行业关税降低，外资企业大举进入中国酒类行业，它们的 进入带有明显的策略性：一是本土化，加强品牌亲和力；二是改前一轮 的“并购控股”为“参股渗透”，高举“土洋”联合大旗，进行资本渗透；三 是渐近式占领市场，对市场的影响和渗透采取从间接到直接、再到重大 影响，最终撼动国产品牌的策略。2005年以后，外资渗透的力度进一 步加大，跨国巨头的下一步棋是渗透性地占领市场，培育其品牌的广泛 认知 6、政策性因素促使酒业发展前景明朗 酒业的毛利率一向比较高，白酒的毛利率约为35％，啤酒的毛利率 约为10％，葡萄酒的毛利率约为40％，其他酒的毛利率在35-42％之 间。2004年以来，国家陆续出台相关政策，全国各地坚持统一开放、 公平竞争的原则，加快全面清理酒类管理的各项规定和政策，废除妨 碍公平竞争、设置行政壁垒、排斥外地产品和服务的各种分割市场的 规定，消除酒类市场的地方保护和地区封锁，做到依法行政。相关政 策的出台优化了投资环境，促进了酒类行业内部产业结构、组织结构 和产品结构的重大调整 二、中国酿酒行业的发展方向 1、产量增长持续稳定，产品结构趋向合理 2、技术水平更上一层楼 3、规模企业更具活力 4、酒业经济效益稳步增长 5、环境保护加强 1、产量持续增长，产品结构合理 （1）啤酒 产量随市场需求增加而