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内生广告白热化发展冷思考 　　【摘 要】从以贴片广告为代表的硬广告1.0时代，到以植入广告为代表的原生2.0时代，再到综合二者优点，植入式广告发展的新路径即以创意中插为代表的内生广告3.0时代，和传统的植入广告不同，内生广告更强调和剧目内容的融入性，极大改善了植入广告内容生硬、直白、效果不佳等弊病，近年一度成为电视剧植入式广告的新热潮。本文从植入式广告发展概述、内生广告在电视剧中应用的SWOT分析，阐述内生广告未来发展所需注意的事项。 　　【关键词】内生广告；植入式广告；《军师联盟》；SWOT 　　中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）09-0101-02 　　2017年6月，由吴秀波、刘涛、李晨等主演，以三国故事为题材的古装正剧《军师联盟》在优酷视频热播，不仅收获了近60亿的播放量，还通过冠名与赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等7种内生广告形式，吸引了人人贷、可口可乐、麦当劳、温碧泉等50多家知名品牌的投放合作。不仅没有引起观众的反感，反而为其增加了热议与关注点，在播出期间多次上微博热搜。 　　近年来，植入广告成为电视剧里的“常客”，其场景植入的生搬硬套等问题引起了观众的反感。《军事联盟》的热播，让内生广告的概念首次正式提出，也使其发展一度进入白热化。内生广告，属于植入式广告，和传统的植入广告不同，更