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哥弟品牌广告策划 策划人：陈静 、骆德燕 、熊娇 、罗平 、胡阳 、王会松 班级：服装设计091 目 录 品牌理念……………………………………………………总结 营销目标及市场策划…………………………………陈静 广告表现（非媒体）…………………………………罗平 广告表现（媒体）……………………………………熊娇 公关营销策略…………………………………………骆德燕 广告预测和评估………………………………………胡阳 广告脚本………………………………………………陈静 哥弟海报………………………………………………胡阳 哥弟服装便利袋………………………………………胡阳 哥弟橱窗………………………………………………胡阳 哥弟品牌：源自中国台湾，创始于公元1977年，本着将心比心、相辅相诚的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的打造出一个不断创新的、有责任、有爱心的企业。 品牌理念：四海之内皆兄弟；凡人，平等互众，将心比心；凡事，同心协力，利害与共，追求真、善、美 营销目标 短期目标：让更多的消费者了解、认同哥弟品牌文化，提高品牌的知名度，并且购买 长期目标：让消费者对此品牌拥有忠诚度， 市场策略 产品定位：白领阶层全方位路线，多元化款式 诉求对象：30岁以上讲究生活需要得体而漂亮的衣着的女性消费者 广告表现： 非媒介： 1） 当新产品，服装诞生时，通过T台走秀、时装表演，展示款式的新颖和魅力。 2） 对新流行的新款，销售良好的服装，通过人员的推广进行向服装企业，人群等服宣传装的庄重和气质，符合白领形象，作风。 3） 将时装做成精美礼品，通过大众宣传以特价，竞赛或抽奖的方式吸引顾客对产品的关注度。 4） 参加北京或上海等国际贸易博览会，吸引国内服装企业、一些国外知名品牌的参与。推广自我品牌。 5） 使用最近的流行款式去赞助和支持各项公益活动，大型商业演出，并提供各项满意服务。 6） 对向此系列服装提供良好建议的顾客予以赠送新品，感受品牌的亲切感。 媒体： 电视广告预算（30秒） 总计296700.00元 杂志预算： 月合计：199000元 公关营销策略 ?(一)目的  公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解“哥弟”,让哥弟了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议. （二）活动策划新品上市，时装发布会（　“跨越主观，无远弗届。”阐明思维主导行为，决定结果。哥弟文化，以观念为元，以人为本，以实践为根，以坚持为深） 效果预测与评估： 售前：采取张贴大幅海报与播放广告售中：销售人员引导顾客消费，其中向消费者传达我们的品牌文化及理念售后：对广告效果做整体评估 广告脚本： 穿越美丽： 场景一： 穿着哥弟1977年款女装的模特儿出现，她们手拎着刚买的新款哥弟女装，有说有笑的穿过一段时空，这时候镜头出现时间1977年。 场景二：模特儿们来到了1982年，她们身上焕然一新，已然身着82年的哥弟新款。她们感到新奇、快乐然后依次穿过每一段时空，每穿过一段5年的时空，她们就衣着当前最流行的款式，一共穿过7段时空。 场景三：最后她们身着2011年最新的款式摆着最美丽的姿势，屏幕上出现广告词：四十年的努力，只为装扮美丽的你—哥弟。 广告用时场景一用时7秒。场景二用时15秒。场景三用时8秒。合计30秒。 我们设计的哥弟海报： 这个可以做成大幅海报张贴在商场或大楼的墙壁上 我们设计的哥弟服装便利袋： 我们设计的哥弟橱窗：