商业文案策划与写作第一次作业.docVIP

附件 江苏开放大学 形成性考核作业 学号 姓名 课程代码 课程名称商业文案策划与写作 评阅教师 第 1 次任务 共次任务 一、论述题。(每题50分,每题论述不得少于200字 1、市场调查报告是供企业经营决策者参考的一种文书,在写作市场调查报告时有哪些要求? 市场调查报告,就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析,进行深入细致的调查研究,透过市场现状,揭示市场运行的规律、本质。 写法和要求: 1、标题 一般来说,市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体.是文章内容的高度概括,用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有:在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种;在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题,点明文章的中心,如《×牌冰箱被冷落》;用主标题点明文章的中心,再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种;用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况,用小标题说明全文的主要内容。 2、前言 前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据,报告的研究目的或主旨,调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。 3、主体 市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三点组成报告的主体。 4、结尾 这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告,要有结尾,以与前言互相照应,综述全文重申观点或是加深认识。 市场需求调查报告主要内容包括产品销售对象的数量与构成,消费者家庭收入水平,实际购买力,潜在需求量及其购买意向,如消费者收入增加额度、需求层次变化情况,消费者对商品需求程度的变化、消费心理等。市场供给调查报告主要内容包括商品资源总量及构成,商品生产厂家有关情况,产品更新换代情况,不同商品市场生命周期的阶段,商品供给前景等。商品销售渠道调查报告主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力,商品流转环节、路线、仓储情况等。商品价格调查报告主要内容包括商品成本、税金、市场价格变动情况,消费者对价格变动情况的反映等。市场竞争情况调查报告主要内容包括竞争对手情况,竞争手段,竞争产品质量、性能、价格等。 1、市场调查问卷结构 市场调整问卷的内容为被调查者的基本情况。主要有姓名、性别、年龄、民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭人口等。调查这些项目,便于对收集到的资料进行分类和具体分析。调查内容。它是调查问卷的核心部分,是所需调查内容的具体项目。问卷填写说明。是填写问卷的具体要求和方法,包括目的要求、项目含义、调查时间,被调查者填写时应注意事项,调查人员应遵守事项等。编号。有时问卷还必须编号,以便于分类归档,便于计算机管理。 3、设计市场调查问卷时应注意必要性,所提的问题应直接为目的服务,没有价值或无关紧要的问题不应列入。 可行性,应尽量避免列出令人难以回答的问题,注意使用适合被调查者身份、水平的词句或用语。 准确性,提问要简单明确,切忌模棱两可或难以理解。 艺术性,提问要讲究艺术,有趣味,使被调查者乐于回答 2、可行性报告的结构如何划分?尤其在正文部分需详细写明哪些部分? 一、总论 1.项目背景:项目名称、项目建设单位、可行性研究报告编制依据、编制范围、项目提出的理由 2.项目概况:拟建地点、建设规模及建设内容、主要建设条件、项目投入总资金情况、主要技术经济指标 3.结论与建议 二、项目建设的必要性及建设规模 1.项目建设的必要性 2.项目建设规模 三、场址选择 1.场址现状:地点与地理位置、场址土地权属类别及占地面积 2.场址条件:地形地貌情况、工程地址与水文地质、气候条件、城镇规划、交通运输条件、公共设施条件、征地拆迁条件、环境保护条件、施工条件 四、建设方案 1.建筑设计指导思想与原则 2.设计规范依据 3.建筑设计方案 4.结构设计方案 5.给排水工程 6.电气工程 7.采暖、通风及空调系统 五、节能节水措施 1.节能原则 2.编制依据 3.节能措施 4.节水措施 六、环境影响评价 1.项目场址环境现状 2.设计依据 3.项目建设与运营对环境的影响 4.防治措施 5.环境影响评价结论 七、劳动安全卫生与消防 1.劳动安全 2.卫生防护措施 3.消防 八、组织机构与人力资源配置 1.组织领导 2.项目管理制度 3.施工管理措施 九、项目实施进度 1.建设期限 2.项目实施进度安排 3.项目实施进度表 十、工程招标 1.编制依据 2.招标要求 3.招标计划 十一、投资估算与资金措施 1.投资估算依据 2.投资估算 3.资金措施 十二、财务评价 1.编制依据 2.基础数据 3.财务评价指标 4.财务评价结论 十三、社会评价 1.社会影响分析 2.项目与所在地去互适性分析 3.社会风险分析 十四、研