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标杆应用软件商店研究报告 2010年1月 韩曦光 目 录 第一章 报告简读 1.1 报告背景 1.3 观点 第三章 海外标杆应用软件商店 4.1 app store 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.2 android market 4. 4. 4. 4.3 nokia ovi 4. 4. 4. 第四章 中国运营商应用软件商店 4.1 联通 4.1. 4.1.2 4.1.3 4.2 电信 4. 4. 4. 第五章 新进入者 5.1 5.1.1 5.1.2 5.1.3 5.2 5. 5. 5. 报告简读 报告背景 目前app、andriod等一些大的软件商店的热门产品、受欢迎的特色应用。定期给个情况报告 2009年，RIM的黑莓、微软的 Windows Mobile OS、Google的Android平台都陆续推出了软件应用商店，诺基亚OVI手机在线商店已经上线，宇龙酷派推出国内首家3G手机应用程序商店，三星等厂家也在着手相关工作。种种迹象表明，手机软件商店间的“暗战”，在中国市场日趋火热。 3G手机应用程序商店的推出，将会对厂家产生双重的效果，一是增加厂家新的利润点，二是增加消费者对企业产品的忠诚度，同时，将会形成一条新的产业链，最终形成多赢的局面。iPhone的成功表明，众多第三方开发者是应用程序商店成功的基础。合理的分成模式和激励模式，第三方开发者的持续开发动力，无疑是吸引用户的保障。 观点 主要发现 MM发展建议 海外标杆应用软件商店 苹果App Store元件商店 苹果近期动作及App Store概况 苹果App Store应用商店下载量12月环比增长率达到51%，远高于11月的15%。 数据显示，圣诞节当天iPod Touch的应用下载量上升近1000%。这也是iPod Touch单日应用下载量首次超过iPhone 。 这一数据显示：首先，数据表明父母更多的为孩子购买iPod Touch作为礼物。年轻人和儿童相对年龄较大的iPod和iPhone用户会下载更多的应用。iPod Touch已成为苹果销售应用的一个主要对象。 其次，圣诞节是应用销售的一个关键时间点，应当引起开发者的重视。大型零售商在圣诞节期间会展开促销，而手机应用开发者或许也可以考虑采取类似做法。如果开发者在年末开发一款应用，那么最好在圣诞节之前开放下载。 苹果明年第一季度的业绩很可能非常强劲。数据显示，iPod Touch在圣诞节期间的销售呈现爆发式增长，App Store应用销售也显现出类似趋势。苹果在应对Android手机时表现很好，不过仍不清楚谷歌自主品牌手机上市是否会对iPhone造成影响。 App Store近期发展情况及热门应用 AppStore应用程序竞争：独立开发者不亚于品牌厂商 iPhone的App Store改变了手机应用程序开发者的竞争模式。它给所有开发者提供了平等的竞争机会，并赋予他们前所未有的掌控权：版本更新，市场营销，产品定价等等。消费者也由此得到了丰富的产品和免费的试玩版本。这种模式能使更多的开发者赚到钱，于是我们看到了一个“新中产阶级”崛起。“知名公司有接触用户的优先权”，这种情况即将被iPhone终结。虽然目前来看，对于知名厂商，App Store的发展情况市场很大，依然有利可图。但是，“由独立开发者取代知名厂商”只是个时间问题，App Store的未来属于众多的独立开发者。 为了深入了解“中产阶级”发挥的作用，我们来看一下传统平台和App?Store热销榜，对比一下知名公司和独立开发者的各自表现。下图为App Store上6万个程序的类别分布。在众多程序中，我们挑选其中最大的类别——游戏，来作为研究对象。 iPhone App Store应用类别分布 在关注“游戏”类别时，有关App?Store和传统平台，两者对于独立开发者和大公司的吸引力如何，我们做出了一些假设并在未来几周内追踪调查验证。 假设：鉴于知名公司在传统平台（比如Verizon，T-Mobile，Vodafone等）上的表现，我们预计其在App Store会在短期内迅速称霸热销榜。 事实：我们对7月份排名前25的热销程序进行调查，把传统平台的ATT storefront，ATT Media Mall和iPhone的App Store进行对比研究。下图我们能明显看到知名公司有着完全不同的贡献度。 从上面的饼状图可以清楚地看出：App?Store平台上的热销品，不仅“参与者”多，而且是由一些“新”且“独立”的开发者所主导。在传统平台上叱咤风云的大厂商甚至没有出现在iPhone上——EA Mobile就被排在了25名之外。当然，我们也必须指出，很大程度上EA游戏价格偏高（都在4.99美元到9.99美元）是没有入“前25名”的原因之一，如果是