国际市场营销试卷8贾伟.docVIP

学院 班级 学院 班级 学号 姓名 密 封 线 注意 答题不能超过密封线！本套试卷共 NUMPAGES 3页，此页是第 PAGE 1页 试 卷 试 卷 考试科目 　　　　国际市场营销 　　考核方式 开卷 试卷适用专业（班） 　13国贸一 二班　　　　 2015－2016学年度第1学期　 　　套别 A套 题号 一 二 三 四 五 六 总计 分值 10 20 20 30 20 100 得分 阅卷人 一 单选题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）。在每小题列出的四个备选答案中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码分别填写在下列表格中。错选 多选 未选均不记分。 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 C D C A B A C D C B 1、地区、人口密度、气候等是消费者市场细分变数中的（）。 A 人口和社会经济状况因素 ?B 购买行为因素?? C 地理环境因素 D商品用途因素? 2、市场营销组合是指：( ) A 对企业微观环境因素的组合 B 对企业宏观环境因素的组合 C 对影响价格因素的组合 D对企业可控制的各种营销因素的组合 3、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎么样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需要进行( )。 A 市场营销规划 B 市场营销组合设计 C 市场营销调研 D 预测市场需求 4、法国是现代时装的起源地，时装产业也是世界闻名。我国消费者对法国品牌或生产的时装趋之若鹜，这在国际消费者行为研究中属于（）概念 A 原产地效应 B 消费品形象 C 消费名族主义 D 世界思想 5、下面哪一个是以市场为导向的现代营销组织模式的出发点？( ) A 产品设计 B 顾客需要 C 产品销售 D 企业资源和能力 6、 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了。( ) A 降低调研成本 B 了解消费者的经济承受能力 C 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 7、 以下哪一项不是公共关系的主要功能? ( ) A 传播沟通 B 协调关系 C 剌激消费者即兴购买 D增进社会效益 8、以下哪种价格形式不属于差别定价( )。 A 公园门票对某些社会成员给予优惠 B 对不同花色、款式的同种商品所定的价格不同 C 剧院里不同位置的座位票价不同 D 打折季商品折价50% 9、市场渗透战略适用的情况是：( ) A 现有市场——新产品 B 新产品——现有市场 C 现有市场——现有产品 D 新市场——新产品 10、企业把创新产品的价格定得很低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( )： A 撇脂定价 B 渗透定价 C 目标定价 D 加成定价 【 】二 多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选答案中有两个及两个以上的答案是符合题目要求的。错选 多选 漏选或未选均无分。 题号 1 2 3 4 5 答案 BDCE ACD ABDE ABC ABDE 题号 6 7 8 9 10 答案 CDE BC BE ACD BCDE 1、全球市场细分的环境依据包括 （ ） A 分销相关因素 B 地理因素 C 政治因素 D 经济因素 E 文化因素 2、市场调研的特征 （ ） A 有计划 B 无组织 C 客观性 D 信息性 3、市场调研二手资料的来源 （ ） A 政府 B 国际组织 C 实地观察 D 贸易协会 E 行业目录和企业期刊 F 其他企业 4、影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（ ） A 参照群体 B 家庭 C 社会角色 D 年龄 E 生活方式 5、国际市场营销的公共关系中外部公关包括（ ） A 媒体 B 接待国居民 C 子公司员工 D 接待国政府 E 贷款与担保金融机构 6、市场调研一手资料的来源 （ ） A.政府 B.国际组织 C.调查问卷 D.样品消费者实验 E.网络问卷 7、下列哪些交易属于B to B 市场 （ ） A 红酒厂卖酒给餐馆做员工新年福利 B 化工厂供