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3F品牌陈列规范手册 2010年第三版 目 录 陈列的根本目的: 刺激顾客购买 增加销售额 陈列的主要目的: 塑造店面形象 体现店面主旨 传达商品信息 选择机能 提高店面素质与档次 美化店面 提高品牌之间的竞争力 3F的市场定位 店铺分区陈列 层架产品分布数量 促销货品的陈列要求 品牌形象POP使用规范 陈列道具使用规范 基本陈列要求 陈列的注意事项 3F市场的定位 品牌风格：时尚、流行、休闲 时尚：选材新颖、楦型独特、款式大方，带有个性化的高端产品. 流行：无拘束、崇尚大众潮流，楦型选料及设计元素符合当季大众追　　求品位. 休闲：色彩明快、轻便、舒适，通过粗线条的轮廓设计与运动要素搭配，体现出张扬的时尚动感. 1 橱 窗 陈 列 A. 位于店铺最前沿的地方，是顾客第一感观接触位，产 兴趣 的第一空间，突出品牌的主体形象以吸引客户，应 陈列品牌精品类、当季货品　 每季设定一个陈列主题，并加入相应的推广宣传策略 C. 颜色的陈列不能杂乱，橱窗内主要突出一至二个系列的 颜色，必须减少因颜色引起的杂乱与重叠 D. 鞋款每个星期更换一次，以便给顾客保持新鲜感 店铺分区陈列 2 店铺分区陈列 主 展 台 位于店铺前沿的地方，是顾客产生购买欲的第二空间 A. 每一大类店铺主推货品不同（可参照区域布局分 类应用） B. 运用POP以配合推广主题： *主推产品POP必须相对应主推产品 *当主推产品没有配套的POP时,应当使用当季形 象的POP加以衬托 C. 避免在同一位置陈列太多货品及颜色，造成混乱 不突出主题。 店铺分区陈列 3 货架/ 横向分类陈列 即把同一大类（时尚类、流行类、休闲类）陈列在同一水平线的货架上； 适用范围：A、B、C类店的货架 时尚类　　　 时尚类 流行类 休闲类 店铺分区陈列 货架/横向分类陈列注意事项 例: 07凉鞋 07凉鞋 07凉鞋 06凉鞋 06凉鞋 06凉鞋 07凉鞋 07凉鞋 06凉鞋 06凉鞋 同一水平位置 同一水平位置 不同年份的鞋款尽量要分隔陈列 注意鞋类延续性,尽量把同一鞋款陈列在一起 注:鞋跟应自上到下,由高到矮陈列,每一层货架鞋跟高度保持一致. 店铺分区陈列 货架/ 纵向分类陈列 4 即把同一大类(时尚类、流行类、休闲类）独立陈列在单元壁柜上 优点：给顾客方便选择，统一性强 适用范围：多用于A类店的货架 主推（畅销、卖点性强的货品） 层架产品分布数量 2组鞋（5-6SKU），如只有3或4SKU，两组鞋的中间还可以放包或POP 3组鞋（6-7SKU）下面两层必须和这一层放的SKU一样多 高 货 架 低货架 3-4组鞋(7-8)SKU 3-4组鞋(7-8)SKU,下面二层必须这一层的SKU一样多 促销货品的陈列要求 A。促销时期店内货品应充积店面，达成促销火爆气氛，数量根据实际情况灵活分配； B。每SKU之间紧帖陈列： C。组与组之间的距离8CM（最小值）； D。促销货品应整齐有序陈列在一起，不使用变化陈列（旧款当新款等殊情况除外） E。同时进行“当季货品”与“过季货品”打折时，应主推“当季货品”，当“当季货品”与 “过季货品”的促销价位接近时，应分开陈列。 品牌形象POP使用规范 1 品牌形象POP分类 2 品牌形象POP作用与数量 类别 作用 卖场应布置数量 挂画 多用在卖场天花板上悬挂,或粘帖在卖场内,吸引顾客 根据卖场情况而定 X型展架 用于各卖场,作为宣传活动的主形象 1 灯箱片 用于各卖场,作为宣传活动的主形象 1 A4\A3POP架 应摆放在主展台\空间大的货架上多用在产品主推,节日推广,科技展示、促销特卖 展台/1 层架/1 小横条 水晶座 标签内容多为商品信息（如：新货上市，价格折扣等）粘贴要根据实际情况实施 层架/1 品牌形象POP使用规范 3 品牌形象POP注意事项 A。POP摆放必须与货架平行摆放，或面向人流的方向； B。摆放时不防碍顾客视线； C。注意不要沾染污渍，或有破损的POP D。主推产品POP所对应的产品要一致； E。过期的广告要立即取下； F。特殊的活动推广摆放，可根据