市场营销学课程教学大纲(三号黑体加粗居中).docVIP

 市场营销学课程教学大纲(三号黑体加粗居中)  摘要：本课程以市场营销基础理论,基本知识为核心内容,通过课堂讲授与实践训练,使学生在切实掌握基础概念,原理与方法的同时,紧密联系企业的市场实际情况和特定的市场营销环境,... 关键词：市场营销环境 类别：市场营销 来源： 牛档搜索（Niudown.COM） 　　本文系 牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表 牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场， 牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！ 附件1 市场营销学课程教学大纲（三号黑体加粗居中） 课程名称 中文：市场营销学 英文：Marketing 课程编号 （待学院制订统一的编号规则） 学分/学时 3/51 所属教研室 工商管理 前后课程 先修课程：管理学原理、统计学原理、西方经济学 课程类型 （见《教学计划总则》分类） 考核方式 考试 授课对象 05信息管理 教学目的 本课程以市场营销基础理论、基本知识为核心内容，通过课堂讲授与实践训练，使学生在切实掌握基础概念、原理与方法的同时，紧密联系企业的市场实际情况和特定的市场营销环境，做到现实性、实用性、针对性的统一，为今后从事市场营销工作大打下坚实基础。 本课程的教学与实践活动以大纲为依据，教学中以教授基础理论与借鉴国内外市场营销领域最新研究成果的基础上，培养学生的分析问题、解决问题的实践能力。 教学重点、难点： 本课程的教学重点是市场分析，市场营销观念的掌握；市场不可控制环境因素的了解与分析；市场细分方法与目标市场选择方法；市场营销组合策略的应用；产品、价格、分销渠道、促销策略的掌握与应用。 本课程的教学难点是市场环境因素的掌握，市场细分方法与实际操作，市场营销组合的具体应用，产品与分销渠道的策略选择与实际应用等。 教材和主要参考资料： 教 材： 《市场营销学》（第二版），吴健安主编，高等教育出版社，2005年12月 参考资料： [1] 营销学原理，李业，广东高等教育出版社，2003 [2] 企业营销实用题例，清华大学出版社，2005 [3] 市场营销学，人民大学出版社,2005 [4] 工商管理学科应试精要，李旸，机械工业出版社，2004 教学内容 学时 基本要求 第一章 营销学基础 2 学习此章，应明确学习市场营销学的形成与发展；以及市场营销的基本概念；市场学的研究对象与内容；市场要素与市场主体，买卖方市场的含义等等，基本理解我国目前市场状况以及主要特征。 本章学习重点是市场营销指导思想的演变问题；难点是我国市场经济改革中实际问题。 第一节：市场营销的基本概念 本节内容要点： （一）?? 重点结合我国实际，了解市场与市场经济的问题。 （二）?? 市场营销的几个基本概念的掌握。 第二节：市场营销学的形成与发展 本节内容要点： （一）?? 市场营销学的起源。 （二）?? 市场营销学发展的四个阶段。 第三节：市场营销指导思想的演变 本节内容要点： （一）?? 市场营销观念的演变。 （二）?? 各种市场营销指导思想的比较。 第四节：市场营销的研究内容与基本原理 本节内容要点： （一）?? 市场营销的研究内容。 （二）?? 目标市场。 （三）?? 市场营销组合。 （四）?? 市场营销环境。 第二章 企业营销环境分析 4 本章主要学习企业市场营销环境因素（包括宏观环境因素与微观环境因素）构成，了解这些环境因素对企业开展市场营销活动的影响。 本章重点为：市场营销环境的构成要素，市场宏观环境因素等。 本章难点：市场宏观环境因素对企业的直接与间接影响，企业的机会与威胁。 第一节市场营销环境概述 本节内容要点： （一）?? 市场营销环境的含义。 （二）?? 市场营销环境的构成要素。 第二节 市场营销微观环境 本节内容要点： （一）?? 企业营销运作内部环境的两个层次。 （二）?? 营销渠道企业以及类型。 （三）?? 市场的基本类型及对企业的影响。 （四）?? 竞争者与公众的含义及对企业的影响。 第三节 市场营销宏观环境 本节内容要点： （一）?? 人口环境 （二）?? 经济环境 （三）?? 政治法律环境 （四）?? 社会文化环境 （五）?? 自然环境 （六）?? 技术环境 第三章 消费者市场购买行为分析 4 本章主要学习消费者需求的特征，影响消费者需求的基本因素，并在此基础上研究从消费者需求到消费者购买动机、购买行为之间的内在联系，掌握消费者购买过程的运动规律。 本章学习重点是：影响消费者需求的主要因素。难点：消费需求结构。 第一节：消费者市场购买行为分析 本节内容要点： （一）?? 消费者市场的特点。 （二）消