品牌整体形象识别体系.pptVIP

品牌何时创建品牌标志 何时需要品牌标志（一） 何时需要品牌标志（二） 品牌形象的前端调查 品牌战略调查板块 调查版块 品牌战略相关问题 竞争对手相关问题 品牌命名标准 品牌承诺与广告 品牌识别创作切入和构建标准 品牌识别 调查板块 品牌识别相关问题 品牌识别创作切入点 品牌识别 品牌识别 创作标准 品牌识别 品牌字体创建标准 品牌字体创建标准 品牌色彩创建标准 品牌色彩创建标准 多重品牌识别类型 品牌识别改造类型及策略 品牌关系谱 单一 品牌 多品牌 主副 品牌 背书 品牌 相同 识别 不同 识别 主品牌 驱动 联合 驱动 强势 背书 关联 名称 象征 背书 影子 关联 互不 关联 品牌多重结构标志需要考虑的几大战略问题 战略考虑 1.从母公司名称中借力好处是什么? 2.新公司的定位需要与母公司保持距离么? 3.联合品牌会不会使消费者感到迷惑? 4.我们怎么为新公司创建品牌? 5.对于本来是竞争者拥有的公司,我们是改换其名称还是在他已有的信誉上继续发展? 6.我们是否应该让母公司总是居于次要位置? 标志战略考虑 1.是否和母公司色彩上有关联? 2.是否采取母公司的某个图形和某个局部字体联系,如fedex? 3.是否在字体上保留原有风格? 4.是否完全抛弃母公司标志体系,建立全新的标志系统? 品牌结构标志展示 1.单一型品牌结构 这样一种品牌结构,是以一个主打品牌来整合一切,视觉