嘉丽士涂料整合传播策划广东省广.ppt

嘉丽士整合营销传播策略 消费者信息接受模式分析： ——消费者获得建材/装修信息的渠道主要有电视广告，其次是亲友 推荐和设计/施工人员推荐，消费者对亲友推荐最信赖。 ——消费者喜欢的促销方式是价格优惠、打折 。  第一步：建立品牌形象的认知度 嘉丽士品牌先作阶段性的高空轰炸（主要在央视），籍以在消费者心中建立初步的品牌认知度。 第二步：借助品牌拉力，实施产品推力 在品牌认知度的基础上，提炼产品功能卖点，统一使用品牌广告语，主要以地方媒体与线下终端相结合进行全方位的整合推广，促进产品的销售。 五、产品新形象 嘉丽士包装1 嘉丽士包装2 嘉丽士包装3 六、广告创意与表现 电视形象篇之《钻石篇》 二、报纸杂志广告 1、品牌形象 2、产品功能1 3、产品功能2 1、品牌形象（横） 1、品牌形象（竖） 3、产品功能——钻石系列 4、产品功能——儿童漆、橱柜漆系列 三、户外广告 高速公路立柱 楼顶路牌 候车亭 车身 灯箱 1、高速公路立柱 2、楼顶路牌 3、候车亭 4、车身 5、灯箱（竖） 5、灯箱（横） 六、终端策略 形象店建设 现场终端物料 1、嘉丽士终端展示风格 A：风格：中式、轻度仿古、经典、有个性； B：保证装修木器漆有70%以上的陈列面和1-3处的木器漆主推形象产品（钻石系列、儿童漆橱柜漆、仿古裂纹漆展示柱等）的应用模拟展示。 2、店面招牌 3、形象店——整体风格 4、形象店——货架 5、形象店——仿古立柱 5、形象店——儿童漆、橱柜漆 6、易拉宝——儿童漆、橱柜漆 6、易拉宝——钻石系列 6、易拉宝——3D系列 七、媒 体 策 略 制定策略前的思考 区域市场媒介策略 上海媒体概况 各地收视曲线——上海 上海报纸选择 上海报纸 投放建议 电视上，可以上视电视剧频道和东视新闻娱乐频道相结合 报纸主要是投放新民晚报和新闻晨报 乌鲁木齐媒体概况 各地收视曲线——乌鲁木齐 乌鲁木齐报纸选择 乌鲁木齐报纸 投放建议 电视上，可以新疆四套、六套为主，乌鲁木齐电视台新闻综合频道和新疆二套为辅 报纸上，可以都市消费晨报为主，同时以乌鲁木齐晚报为辅，增加覆盖面 合肥媒体概况 各地收视曲线——合肥 合肥报纸选择 合肥报纸 投放建议 电视上主要是选择安徽一套和安徽三套，安徽二套亦可适当考虑 报纸上，主要是合肥晚报和新安晚报 太原媒体概况 各地收视曲线——太原 太原报纸选择 太原报纸 投放建议 可以太原电视台三套、四套、一套和山西卫视结合投放 报纸上，主要是太原晚报，另外，山西日报的发行量大，有一定影响，可适当选择 大连媒体概况 各地收视曲线——大连 大连报纸选择 大连报纸 投放建议 以大连一套为主，针对18：00－20：00时段，适当投放大连二套 报纸上，主要是半岛晨报和大连晚报，同时可适当考虑新商报 厦门媒体概况 各地收视曲线——厦门 厦门报纸选择 厦门报纸 投放建议 以厦门电视台影视频道为主，厦门电视台海峡频道和新闻频道为辅 报纸上，厦门日报和厦门晚报相结合 襄樊电视 本地电视主要有新闻综合频道、经济生活频道和影视剧频道本 襄樊报纸 投放建议 襄樊电视台新闻综合频道是无线发射，覆盖范围较广，可以其为主要投放，影视剧频道为辅 针对目标群体的特点和接触习惯，主要是选择襄樊日报，襄樊晚报辅助投放 南平电视 本地电视主要有南平电视台一套（新闻综合）和南平电视台二套（影视） 南平电视台二套的收看情况较好 南平报纸 投放建议 电视上，以南平电视台二套（影视）为主 报纸主要是闽北日报 惠州电视 当地主要是收看香港台（有线翡翠台和有线本港台） 惠州报纸 投放建议 惠州本地媒体较弱，电视上，主要是选择有线香港台，特别是翡翠台 报纸主要是惠州日报 2003.10月-2004.9月媒体行程安排及费用分配 谢谢！ 由于没有第三方数据，以上建议、分析均有购买人员经验得出 一套晚间时段平均刊例 二套晚间时段平均刊例 本地报纸主要是阅读闽北日报 此价格仅供参考，以实际情况和变动为准 由于没有第三方数据，以上建议、分析均有购买人员经验得出 上海电视台电视剧频道是收视最高的频道 上海电台新闻综合频道和东方电视台文艺频道的收视都不错 数据来源：InfosysTV0301-03 数据来源：CNRS0203-0302 新民晚报的发行量和阅读率都是最高的，新闻晨报的发展也不错 户外的媒体覆盖率要比电视高 数据来源：CNRS0203-0302 新疆四套和六套是当地最好的频道 央视在当地的影响很大 数据来源：InfosysTV0301-03 数据来源：CNRS0203-0302 都市消费晨报最适合 户外、电视和杂志的覆盖情况比较理想 对杂志和网络的关注度较高 央视一套在新闻时段的收视率较高 安徽电视台三套的全天收视率较为平均