益盟操盘手策略提案.ppt

《东方财富网》广告投放后，取得了较好的效果，合计提示前到达率为46%，提示后为69%，上海的到达率显著高于其它三个城市。 传统文化： 图腾文化：符号文化 吉祥图：年年有余、仙桃祝寿、喜上眉梢…… 华表、太极、龙、麒麟…… 驱邪画符…… 现代市场： 耐克、星巴克、麦当劳、奔弛…… 万宝路、哈雷机车…… 可口可乐与百事可乐，柯达与富士…… 咒语：把某种概念或精神高度归纳成为让人产生感觉的语言。 做法的法师咒语、唐僧的紧箍咒、 佛家的“阿弥佗佛”，基督教的“上帝保佑” …… “白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫” 实践是检验真理的唯一标准的形象说法 解放区“解放”话剧 台湾选举“变变变，这个世界就是要变！” 脑白金“送礼就送脑白金” 礼品，脑白金不是最早喊的，也不是唯一喊的，但它是最大声、最持久、最不顾一切喊的！ 足够大声！ 不在于谁先讲，喜新厌旧的消费者，只会记住现在大的声音！ 益盟呢？ 必须足够大声！ 一个路线,一种观点,要经常讲,反复讲。只给少数人讲不行,要使广大革命群众都知道。 ——毛泽东 路线观点如此，品牌同样如此 高利润产品的漏斗营销 120000000人 “功能不满足” “价格太高了” “原本没需求” …… 记住： 600个人中599个不买意味着什么？ 成功！ 120，000，000×1/600=20万套 200，000×5000=10亿元 相当于现在销售业绩的倍数增长！ 必须盯住绝大多数， 才能抓住关键少数。 大生态，大机会，大目标！ 占位品类 传播突破 成为股民使用的第一套付费操盘软件！ 检测生态 演绎传奇 洞察机会 占位品类 传播突破 大生态，大机会，大目标 市场演绎 品牌价值系统 传播策略 利益点 支持点 品牌调性 品牌名Brand Name 卖点 Selling Idea 符号 Icon 主视觉 Key Visual 色彩识别 Color Code 主传播语 Key Audio 品牌钻石 Brand Diamond 梅高品牌价值构建系统 品牌基因 目标消费群 支持点 利益点 品牌调性 消费者洞察 品牌定位描述 利益点 支持点 品牌调性 品牌名Brand Name 卖点 Selling Idea 符号 Icon 主视觉 Key Visual 色彩识别 Color Code 主传播语 Key Audio 功能利益点 情感利益点 品牌钻石 Brand Diamond 利益点 功能利益点 轻松操作、专业决策的炒股赚钱工具 情感利益点 简单轻松赚钱的乐趣 利益点就是品牌提供给消费者的核心价值 操盘手，股市操盘软件 支持点 操盘手，股市操盘软件 国际先进的股票分析科技； 及时、真实、全面的交易数据； 即时产生的B\S买卖点提示和板块分析。 品牌调性 操盘手，股市操盘软件 领导者、科技的、可信赖的 利益点 支持点 品牌调性 品牌名Brand Name 卖点 Selling Idea 符号 Icon 主视觉 Key Visual 色彩识别 Color Code 主传播语 Key Audio 功能利益点 轻松操作、专业决策的炒股赚钱工具 情感利益点 简单轻松赚钱的乐趣 国际先进的股票分析科技； 及时、真实、全面的交易数据； 即时产生的B\S买卖点提示和板块分析。 领导者 科技的 可信赖的 品牌钻石 Brand Diamond 益盟目前需要聚焦！ 聚焦才有力量，聚焦才能有效率地调控资源，聚焦才能合力突围 前提都是要聚力打造一个成功的大品牌 单品牌策略 副品牌策略 前期沟通共识 正面、专业、准 是消费者对操盘手一词最直观的印象。 继续沿用“益盟操盘手” 聚力打造“益盟操盘手”品牌 品牌名Brand Name 大品牌名 益盟操盘手 LEVEL1产品名 （基础产品名） 益盟操盘手 卖点 Selling Idea 全面真实的交易数据，国际先进的分析科技，操作轻松决策专业。 股民操盘必备工具！ 免费炒股软件——大智慧——免费 信息多、快、准的 专业、有更高科技含量的 决策信息准的 付费的总比免费好 用一套免费的，再用一套付费的 …… 付费操盘软件——操盘手——付费 主传播语 Key Audio 轻松炒股，专业决策 股市操盘工具 操盘手大品牌定位语 利益点 支持点 品牌调性 品牌名Brand Name 卖点 Selling Idea 符号 Icon 主视觉 Key Visual 色彩识别 Color Code 主传播语 Key Audio 益盟操盘手 功能利益点 轻松操作、专业决策的炒股赚钱工具 情感利益点 简单轻松赚钱的乐趣 国际先进的股票分析科技； 及时、真实、全面的交易数据； 即时产生的B\S买卖点提示