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《市场调查与分析》2010年4月复习题（三） 一、单选题（10*1分） 1．市场调查与预测这门学科的开始建立阶段是（ ） A.20世纪60年代 B.20世纪50年代 C. 20世纪30年代末到50年代初 D.20世纪初到30年代 2．被抽样的总体中含有要素的基本单位叫做（ ） A．要素 B．样本规模 C．抽样结构 D．抽样单位 3. 一般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（ ） 掌握 A．前者大于后者 B．前者小于后者 C．前者等于后者 D．两者不能比较 4.抽样调查的第一个步骤是（ ） A．个体编号 B． 选择调查样本 C．确定调查总体 D．选择抽样技术 5．一种新兴的调查方式，它成本低、反应快且发展迅速，是指（ ） A．电话访问 B．网上调查 C． 邮寄访问 D．小组讨论 6.调查者不正面接触被调查对象，在被调查者未意识到的情况下获取资料的调查方法是（ ）A．访问法 B．案头调查法 C．观察法 D．试验法 7．下列哪一项属于比较量表（ ） A．等级顺序量表 B．连续评分量表 C．分项评分量表 D．语义差别量表 8．对回归分析预测具有决定性作用的是（ ） A．正确确定相关关系 B．建立回归方程 C．求解方程 D．预测结果的评价 9．鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料作出评价，这种鉴别方法是（ ）。 A. 核对法 B. 比较法 C. 分析判断法 D. 佐证法 10．下列哪一项不是反映数据资料离中趋势的指标（ ） A．全距 B．平均差 C．平均数 D．平均差系数 二、多选题（5*2分） 1.市场预测按时间可分为（ ） A.专题性预测 B.长期预测 C.综合性预测 D.中期预测 E.短期预测 2. 市场调查与预测应符合的基本要求（ ） A.及时 B.准确 C.全面 D.适用 E.经济 3. 影响企业内部市场调研与预测部门配置的因素（ ） A．企业的规模 B．企业所需信息的数量 C．市场调研与预测任务的复杂性 D．市场调研与预测成本 E．市场状况 4.案头调研应遵循的原则有（ ） A．先易后难，由近至远 B．先难后易，由近至远 C．先易后难，由远至近 D．先内部后外部 E．先外部后内部 5.下列属于资料处理程序中逻辑处理的工作（ ） A．鉴别 B．分类 C．编码 D．合并 E．建模与解模 三、填空题（10*1分） 1.企业的整个市场营销活动均以 为依据和条件，市场调研与预测对市场营销的管过程、各个环节、各个方面均具有十分重要的作用。 2.应用 可以把获得的各种处于无序状态的资料重新整理、排列，并加以分析研究，从而识别和加深对市场调研与预测问题的了解。 3.相对于一个企业而言，其市场调研与预测的主体可以分为 两种类型。 4.趋势预测法是将反映被预测对象发展过程的历史资料和数据，按照 排成一个系列，通过分析找出事物发展的方向和趋势。 5.配额抽样与分层抽样有区别，分层抽样是按随机原则在层内抽取样本，而配额抽样则是由调查人员在配额内 选定样本。 6.一份完整的问卷通常包括标题、 、调查主题内容、被调查者基本资料和编码构成。 7.相关分析与回归分析都是研究 的分析方法。 8.专家意见集合法的关键是要让各个专家能发表充分的意见和预测值，为了实现这一目标，通常采用直接头脑风暴法和 相结合进行。 9.市场调研过程的第一个步骤是 。 10.市场调研与预测活动过程的直接结果是 。 四、名词解释（5*3分） 1. 探测性调研 2. 市场调查与预测信息系统 3. 市场调查与预测的主题 4.试验调研法 5..经验判断预测法 五、简答题（5*5分） 1.简述市场调研与预测中潜在的误差。 2.简述选择问题措辞是应注意的问题。 3.简述邮寄访问法的优缺点。 4.简述德尔菲法的涵义及其特点。 5.简述在二变量交叉列表基础上加入第三个变量，原有二变量交叉列表分析的结果可能会出项的情况。 六、论述题（1*10分） 1.试述如何进行市场调