2019年非遗 新 经济消费大数据报告PPT.pptxVIP

非遗新经济消费报告——以唯品会特色电商公益平台“唯爱工坊”为例唯品会艾瑞联合发布广东省振兴传统工艺工作站文木文化遗产技术服务中心 支持2019年核心观点 多元赋能，跨界融合，电商时代非遗保护出现新变化 在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下，中国非遗保护从 思路到形态出现了一系列新的变化。思路上，从输血到造血，非遗保护可持续发展的理念逐渐 深入人心；形式上，多种跨界融合的新型模式不断涌现，非遗融入现代生活与消费，渐成风尚。 生产端：多方入局助力非遗产品产业链优化，市场化运作升级 手艺人层面：手艺人队伍日益庞大，年轻化趋势明显。技能提升、产能提升、收入提升，手艺 人手工产品从“深闺”走向市场，非遗传承实现自给自足良性循环。 新共创方层面：越来越多参与者加入，多元赋能，为非遗产品产业化运作与市场化推广助力， 非遗产品生产实现全链条升级。 消费端：消费升级背景下非遗消费潜力被激发，非遗消费正当时 非遗消费品特征：技艺全面开发，涉及品类日益丰富，产品设计升级，价格定位亲民，非遗营 销手段推陈出新，走向生动化、生活化、社交化。 非遗消费人群特征：80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力，呈现年轻化、普及化趋势。 在购买动机上，非遗产品文化内涵和设计更受关注。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2?2019.6 iResearch I打开新思路：电商时代非遗活化传承