最新新浪福特微博营销案例汽车品牌194987532.docVIP

最新新浪福特微博营销案例-汽车品牌 本文由微微weiwei66贡献 福特微博活动总结报告 ——微博营销模式的探索 背景 目标 行动 分析对比 启示 背景 — 缘起 互联网刮起“围脖风暴” 用户在快速增长 企业在跃跃欲试 但是，微博营销模式尚不成熟 我们需要一次极具挑战性的尝试 长安福特想在车展期间玩点新鲜 + = ？ 目标 长安福特微博 以粉丝的汇聚和互动为主要目标 他们在哪里 —— 寻找，快速聚集福特粉丝 他们在响应 —— 沟通，粉丝High起来 他们在创造 —— 引导，创造内容，自发传播 活动设计： 11.16 - 12.1 关注有礼：每日千元大礼包 11.22 - 11.30 原创有奖：发布微博参与 11.26- 12.2 每日有奖问答 行 动 行动 — 策划 11月16日~活动页面上线 长安福特微博邀请链接 关注有礼/原创有礼 活动介绍 获奖名单公告 说得精彩 拍得精彩 长安福特专栏 点击进入车型库 WAP WEB 行动 — 他们在哪里 11月18日~新浪汽车频道文字链推广 长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 关注有礼品？参加一下 奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情 冲着香水，试一把 虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了 关注就有礼，这个倒简单 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果 好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！ 获奖用户微博 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 11月18日~ 由高人气ID发布的活动消息 意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 11月22日~ 站外口碑营销，EDM，MMS 想免费看广州车展并赢取大奖？ 关注长安福特官方微博就有机会！ 点击进入活动专 业页面 粉丝数达到：1967 粉丝数达到：3520 行动 — 他们在哪里 11月22日~ 微博图文直播车展现场 手机彩信发微博，分享最及时的现场图片 粉丝数达到：3520 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 强化站内推广力度，扩大活动影响 带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼 6天时间，共计 32,628 次点击 粉丝数达到：3520 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 微博首页推广，提升微博内的活动曝光 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 新浪官方微博发布活动消息 新浪汽车微博 粉丝2w 覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝 微博小秘书 粉丝27w 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 福特微博起了微小的变化 粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光 沟通更加人性化，拉近同粉丝的距 离 夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 福特微博起了微小的变化 每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗 节油驾驶技巧之保持良好的心态 为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度 长安福特将在22个城市，为超过3000名驾驶者免 费提供安全节能驾驶的技巧培训 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在响应 11月26日~ 福特微博的2个互动尝试 活动1：评选5名“最具特色粉丝” 活动2：抢沙发，每日有奖问答 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在响应 11月27日~福特微博的2个互动尝试：每日有奖问答 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在响应 12月2日~福特微博的2个互动尝试：最具特色粉丝评选 “持续关注奖” “最辛苦奖” “爱心安慰奖” 互动，让粉丝High起来 “沙发无缘奖” “草根明星奖” 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在响应 12月3日~ 粉丝盘点，200个关注有礼 145次转发，440条评论 粉丝数达到：6350 粉丝数达到：7175 行动 — 他们在创作 车展期间~ 原创有奖活动 参与方式：用 #拍得精彩#、#说得精彩# 作为标签发布微博 手机发布 电脑发布 #拍得精彩# #说得精彩#感受火一样的动感激情…… 同步 行动 — 他们在创作 车展期间~ 原创有奖活动 网友原创作品： “说得精彩”：170条；“拍得精彩”：10条 对比分析 对比分析 品牌微博观察 11月24日~ 12月4日 平均每日发布微博数：1.7条 平均每日新增粉丝：22个 背后的故事…… 秒杀，抢购，组团，名人，口碑 平均每日发布微博数：0.6条 平均每日新增粉丝：23个 新动向，新产品 MT710，P790，MOTOWX系列 对比分析 品牌微博观察 11月24日~ 12月4日 平均每日发布微