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避风塘奶茶广告策划方案 学院名称：许昌学院国际教育学院 专 业： 艺 术 设 计 班 级： 四 班 姓 名： 黄 杉 杉 指导老师： 曹 丹 前言 1998年9月15日， 上海避风塘美食有限公司在 上海以“避风塘”为 字号，开出第一家门店，专营港式特色美味小吃、点心。由于其独特的菜式、独特的经营、独特的就餐氛围，令其生意异常火爆，十几年间，中心在全国已有600多家饮品外卖店加盟，其中 河南省就有100多家，市场占有率在同行业独占鳌头。为了了解及进一步加强“避风塘”奶茶在全国各个地区的传播效果及人们对其的喜爱程度，同时调查存在的盲点和不足，进行分析对我们提出的建议及改进措施。此次调查策划方案立足于可操作性上，在实践中锻炼所学所致，此次调查是在统一、同时、分地、细化的基础上进行的，调查结果具有较强的准确性，但由于我们所学尚浅，如有偏差，再商榷改进。 目录 第二部分： 广告产品目标 ……………………………………………………3 第三部分： 市场分析……………………………………………………… 4 1.营销环境分析 ……………………………………………………4 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势……………………4