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百度认证中级《网站优化与网站运营》知识点大纲 2014.07.13 百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。 作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。 百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。 《网站优化与网站运营》认证主体考察结构如下： ?搜索引擎研究 ?内部优化与运营 ?用户体验与优化 本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“广告监测与数据分析”具有代表性的知识点进行归纳总结。 考查点1：搜索引擎研究 1.1搜索引擎通识 理解： ?搜索引擎运作机制（工作方式） ?蜘蛛（Spider，也称“爬虫”）原理、运作方式与识别方法 ?关键词优化常用工具 ?服务器状态返回码 运用： ?高级搜索功能及查询命令 ?网站管理员（站长）工具 ?Robots规范及常见用法 1.2更新与收录 理解： ?Sitemap协议、格式与站点提交方式 ?快照更新机制 ?更新频率与内容把控、 ?沙箱 应用： ?收录趋势波动处理 ?垃圾信息收录的处理 1.3排名与算法 理解： ?排名的影响因素 ?链接、跳转与权重传递 ?世界知名搜索引擎重要算法作用及发布历史 应用： ?Nofoll