易车婚博会跨界合作招商方案.ppt

易车婚博会 / 附件·婚博会时间概览 城市 春季展 夏季展 秋季展 冬季展 北京 3.19-20 6.4-5 9.10-11 12.3-4 上海 3.12-13 6.18-19 8.27-28 12.10-11 广州 3.12-13 6.18-19 9.3-4 11.26-27 武汉 3.19-20 6.11-12 8.20-21 12.3-4 天津 3.5-6 —— 8.6-7 11.19-20 易车婚博会 / 附件·现场活动照片 礼仪展示 客户咨询洽谈 签到领取签到礼 车辆讲解 易车婚博会 / 附件·现场施工效果 模板来自于 / * * * * * * * 2016易车婚博会跨界合作招商方案 易车公司 营销策略中心 营销策划部 2016.07.14 CONTENTS 项目背景 合作策略 合作方式 资源政策 目 录 01 02 03 04 PART ONE 项目背景 个人身份/角色转变已成为国内汽车用户最主要的购车原因。 基于消费者前半生的购车诉求及决策在很大程度上受到生活节点的影响，故而个人身份/角色的改变产生了购车/置换的刚性需求。 而新婚节点购车的人群排在刚需购车用户的前三位，购车需求十分显著，占到总体购车人群的11.7%。 易车婚博会 / 汽车消费趋势洞察 数据来源：艾瑞2015中国网民用户行为研究报告简版 ——汽车营销篇 11.7% 易车婚博会强强联合深挖汽车消费