金林食品推广策划分析.docVIP

金 林 挂 面 推 广 策 划 书 策划者：肖顺利 时 间：2016/11/15 前言 为争取金林食品的营销管理者工作岗位，本人共花了3天时间来完成此方案，前2天主要用来实地走访调查，2天时间一共走访了三塘及衡阳周边市场的7家超市、12家批发部、6家粮油店、15家士多店、3家农贸市场，查阅了大量的相关行业的专业知识，再花了1天的时间整理归类和总结，撰写了这份营销推广方案。 毛主系说：“没有调查就没有发言权”，一个好的营销策划方案也是建立在对行业的充分的了解和详细的市场调查工作的基础上完成的。因为时间的短促，本方案只是营销策划中最为核心的部分，仅供金林食品董事长面试考核使用，不足之处，欢迎指出和探讨！ 顺祝商祺！ 策划者：肖顺利 电话时间：2016/11/18 策划背景分析 一、行业背景分析 1．行业状况及市场发展趋势分析 (1) 行业状况分析 挂面一直是传统面制品的代表，由于其产品技术含量、附加值相对较低，在面制品行业中关注程度一度较低，但随着生活水平的提高，对高品质面制品要求的也越来越高，挂面生产又将形成热点。我国作为世界上最大的面制品生产国，也具有最大的消费市场，近年挂面消费的年复合增长率超过10％，至2016年国内挂面消费总量稳定在600万吨左右，产值达300亿元。 在我国挂面市场中，挂面业的品牌大多为地域性品牌，品牌在全国的知名度和认知度不