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骨病电视广告脚本文案 篇 名：拍摄+三维动画+话外音 片 长：16分钟左右 篇二：医疗广告文案标题提炼 医疗广告文案标题提炼 锋利的爪子与软刀子——论“惊咋与经典”的报广标题 一、广告标题的概念 书本上说标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。我看这是一句屁话。那么我们如何来理解这个广告标题呢？ 我们知道80%人看完标题决定看不看正文！我的意思是标题仅仅是这篇文案的主题而已，不要考虑太多，想多了标题的创意受到限制！标题除了完成“下达让读者读下去的指令”，还有很多任务，但并不是每个任务都必须完成，否则这个标题没法写了，比如利益点、比如锁定目标人群、昭示产品信息类型等等，标题只要完成其中某项或某几项任务，就可以考虑他的可行性。 二、广告标题的作用 (1) 提出文章主题，下达读者继续阅读的指令。 (2) 以最醒目的方式对应受众的内在需求。比如点击问题 (3) 分离目标受众，引导进一步阅读。 (4) 利益感召，诱发消费者购买。 (5) 为目标人群出谋划策。 三、广告标题的类型 广告标题无论什么形式、特点，都可以归纳为直接标题、间接标题、复合标题三大类型。 （一）直接标题：以简明的语言直接表明广告内容，人们一看便知道：什么产品，谁来用，有什么利益。直接标题虽然简单明了，但难就难在要想尽办法让它引起消费者的足够注意。 （二）间接标题：不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者。用各种表现手法间接地显示了对与消费者切身利益的信息。 （三）复合标题：将直接标题与间标题复合起来。主题往往挖出一个引人入胜的思想、信息，受到产品信息约束较少，副标题则按照某种关系，引导产品信息、利益，说明产品等。 四、广告标题的表现方式 广告标题类型是三种，但却有着众多的表现形式。 （一） 新闻性标题 （二）诉求式标题 （三）夸耀式标题 （四）标语式标题 （五）劝导广告标题 （六）比喻广告标题 （七）拟人广告标题 （八）幽默广告标题 （九）巧用成语广告标题 （十）重复广告标题 （十一）数字精确化广告标题 （十二）双关语广告标题 （十三）悬念广告标题 （十四）情感广告标题 （十五）比较广告标题 （十六）诱惑广告标题 （十七）证言广告标题 （十八）设问式标题 看了这么多形式，其实指导意义不是特别大，做标题关键看思想，有了思想然后再看表现形式。在这里我提出“6把刷子”，引导我们创作方向，帮您刷新标题。 五、攻击欲望 1、好奇心。因为好奇心的驱使，消费者对于自己不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产生强烈的求知欲。 《2004年，本市的”天气预报”统统失灵》——风湿病（悬念） 《男人渴望有八张嘴》——海王金樽