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百度认证中级《搜索引擎营销》知识点大纲 2014.07.12 百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。 作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。 百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。 《搜索引擎营销》认证主体考察结构如下： ?SEM优化策略 ?账户分析优化 ?营销管理理论 本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“搜索引擎营销”具有代表性的知识点进行归纳总结。 考查点1：SEM优化策略 1.1预算方案 理解： ?不同类型关键词之间的成本差异及效果特征 ?预算分配的目的-实现效果最大化 ?企业发展不同时期的预算分配原则 ?账户中的预算设置方法 运用： ?根据历史转化数据，规划合理可行的预算方案 ?合理分配预算给不同渠道，达成最终需求 ?联系成本、转化、流量数据，对关键词进行预算优化 1.2数据分析 理解： ?SEM与网站分析相关基础数据指标的含义 ?常见的KPI考核指标含义及应用环境 ?数据监测过程中的注意事项 应用： ?CPA\CPC\ROI\CVR\CTR之间的推导计算 ?对数据趋势的解读 ?对数据变化的解读 ?分析异常数据，形成解决方案 1.