纸媒如何借力新媒体.docVIP

- PAGE 1 - 纸媒如何借力新媒体 早在互联网门户时代，重庆商报先知先觉，率先在全国进行了全媒体探索，取得了引人瞩目的成绩，2008年6月，重庆商报成立了报网互动部，整合报纸和网络资源，成为新媒体探索的先行者。 经过4年的发展，诞生了一系列轰动全国的经典案例。现在，随着移动互联网的兴起，新媒体也在转型，传统媒体面临着越来越严峻的生存危机。由于传统媒体并不直接掌握用户，在全民“自媒体”时代，内容优势也难以长期保持，纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来，是传统媒体面临的巨大挑战，关键在于谁能最终掌控新媒体。 报网互动的经验 纸媒和网络的联动，可以让传统报纸更具活力，让新兴网络更具有内涵深度。重庆商报报网互动部的成立和发展，就是一条探索报网融合的求新求变之路。高速发展的互联网，不仅给传播生态和信息产业格局带来了变革，也引发中国经济、政治、社会、文化、新闻传播等诸多领域的变化。报网互动部紧跟互联网的发展速度，不断创新内容和形式，把握网络主动脉，在网络上发出了主流媒体的声音，彰显主流媒体的公信力。 1、创新表现形式，发现新领域，吸引年轻读者 不断创新是报网互动的一大特色，我们每年都开设了新栏目，以网络视觉解读新闻，以全新的的内容吸引网友。从成立开始，互动部就紧跟网络潮流，开设了贴近网友的“Q吧杂烩”、“新闻调查”等栏目，在内容上彰显网络热点，在版式上融入网络元素。“爱心乞丐7年积蓄捐给汶川灾区”、“现实版《鬼吹灯》现巴南”等让人耳目一新的报道迅速被全国各大门户网站转载。 在微博崛起之际，2010年底，本报在全国率先推出“微新闻”栏目，按照真相、真实、引导原则，关注、报道“微新闻”，实现了纸媒和网络之间的良性互动。政务微博蓬勃发展，公众对政务微博热情关注，各部门正在习惯通过微博这种新媒体的表达方式实现与普通民众的沟通，今年我们又推出“重庆政务微博半月报告”，关注政务微博的发展和趋势。 我们还在重庆率先开设了“掌上新闻”栏目，增强与网友互动，让网络拍客成为“大众记者”,?推动广大网友参与新闻报道。到目前，我们推出的栏目有“重庆地理”、“潮流”、“新奇实验室”、“写字楼”等，紧跟网络时尚、潮流。? 2、全媒体联动，实现传播效果最大化????重大策划或重点报道，通过报纸、门户网站、社区论坛、微博实现全媒体传播，覆盖了各个层次的读者，让知晓度和影响力达到最大化。 2010年和2011年，本报启动了“海选重庆最美街道”活动，通过网络海选，最大地调动了市民、网友的参与积极性和对家乡的热情。报网互动扩大了活动影响力，在2010年“海选重庆最美街道”活动在海选阶段，就吸引了1500万市民关注，网友们推荐了?200多条街道参与海选，网络投票和短信投票近500万票。通过网络报道，这一活动还在全国范围内引起很大反响，四川、青海、安徽等地纷纷举行类似海选。在第一届活动的强大影响力下，2011年的“海选重庆最美街道”活动仍然采取了网络海选和专家票选形式，活动吸引了全市38个区县悉数参加，313条街道参与角逐，短短3个多月时间，网络和短信总计票数达到1164万，创重庆所有评选活动参与人数新高。 今年，我们又推出了“寻找重庆火锅50强”、“重庆百佳小吃”活动，通过网络海选彰显民意，专家评委打分彰显权威性。“寻找重庆火锅50强”活动，引来全城网友、市民们鼎力支持，参与评选的火锅店达233家，关于活动的报道及网帖总点击数高达300多万次，网络投票达73252票。我们推出的《吃货必备?重庆火锅50强地图》，在微博上累计疯转了1万多次，除了重庆网友，全国其他地方甚至海外网友都通过网络追捧榜单 “重庆百佳小吃”活动中，网友推荐了38个区县的190种小吃，短短54天的活动时间，关于活动的报道及网帖总点击数高达300多万次，网络投票共达257361票。活动启动以来，“吃遍重庆”之旅，尤其受到网友们的热捧，先后有近400名网友通过加QQ群、发微博、打热线等方式报名，成为试吃团成员，一路品鉴了重庆38个区县的特色小吃。 3、给严肃的政经报道，注入活泼互动的元素????互动，是报网融合的灵魂。在展现城市建设发展变化的“最美街道”活动中，用全新的视角引导市民去发现身边城市的美，网友的参与让活动更加鲜活真实，成为报道中的亮点。网友们自荐当“街道达人”，为街道创作拉票口号，各街道也有了自己的粉丝，出现了众多的“街友团”。为了给自己心目中的最美街道拉票，“街友团”们在线下展开了各种造势活动，展现了各区县各街道的特色和文化底蕴。 本报还征集网友，组成了“大众鉴街团”对街道进行现场体验和“挑刺”。在沙区覃家岗步行街以圆桌会议论鉴街道；在大渡口区刘家