第05讲_战略管理 (2).pptVIP

第五讲 战略管理 艾丽斯：请你告诉我，从这里可以去哪儿？ 猫：这要看你想去哪儿。 ——Lewis Carroll Kodak pulls shutter down on its past 2005年5月11日，伊士曼-柯达公司突然宣布，公司现任总裁彭安东将于6月1日接替邓凯达出任首席执行官。这一幕曾经在柯达公 司上演过。就在6年前，曾经的天才管理少年乔治·费希尔离开了柯达公司，彻底承认了自己的失败。当年他被柯达从摩托罗拉公司招募过来，委以重振柯达往日雄风的重任，却落得兵败麦城的下场。其继任者邓凯达立志要将柯达带入全新的数码时代。而此次轮到彭安东了，他是昔日惠普公司的管理明星，一直被认为是邓凯达的接班人。公司称他此次接任首席执行官是公司平稳过渡的一部分。 虽然去年柯达的数码业务收入达到了53亿美元，但利润却仅为4600万美元。与此同时，高利润率的胶卷业务也在快速萎缩。柯达公司预计，今年包括胶卷业务在内的规模达82亿美元的传统业务收入将下降17%，其中的部分原因是美国消费者购买的胶卷数量将减少30%。 柯达远远没有实现今年第一季度的收入目标，并出现了1.42亿美元的亏损，公司的困境由此开始备受瞩目。更糟糕的是，为了获得更多的数码业务，柯达又被迫举债1