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宜家产品设计策略 ----情感性语意以其特征 第九组： 杨娇、钟浩、林艳蓉 宜家的简单了解 产品设计策略 相关产品介绍 1 2 4 CONTENTS 目录 情感性语意 3 宜家的简单了解 1   公司介绍 品牌与经营理念 宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。 1）公司介绍 宜家南京店 宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中有18家在中国大陆，分别在北京（两家）、天津、上海（三家）、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州。 ---合肥暂不具备引进宜家家居的条件，目前相关部门与宜家方面才进行初步交涉。 宜家标示 2）品牌与经营理念 为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。要做到这一点，我们不得不与众不同。 －－1976年，坎普拉德写下了《一个家具商的信仰》 人人都渴望成为主角和支配者。 －－宜家也将北欧式的平等自由精神传播到各地。 让更多的顾客成为宜家的品牌布道者，宜家的一个重要策略就是销售梦想而不是产品。 －－宜家集团开始有计划地参与环保事宜 品牌理念 经营理念 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 产品系列 功能上种类繁多 风格上种类繁多 从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切 浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西 低廉价格 更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益 瑞典传统 迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是实用，仍不失美观的，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式 产品设计策略 2   经营策略  产品策略 贴心策略 风格独特 精美耐用 系列广泛 低价格、精美、耐用 简约、自然、清新、设计精良 低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量 功能广泛 风格范围广泛 市场定位 产品策略 1 低价格思想贯穿于始终 先确定成本再设计产品 过程中重视团队合作 考虑得面面俱到 不断创新以降低成本 与OEM厂商密切合作 产品设计 宜家与顾客合作打造低价格 全球生产管理及物流体系 平板包装策略 独特风格的“卖场展示”渠道策略 促销策略 产品出售 贴心策略 与普通家居市场不同，宜家能让消费者在体验中深刻了解到一件产品的利弊。沙发等各种家具都是可以在商店里试用。在宜家里，装修了各种各样的样板间，设计合理，博得了广大消费者的一致好评。如果物品没有损坏，也是可以在60天以内（申请宜家免费会员，180天）无条件退换，同时配有布料裁剪与市内送货服务。商场设计合理，将饮食与购物相结合，并配有家具自提区，快速便捷，满足消费者需要。 产品策略 2 3 归纳 宜家的产品在保证低价位的同时，追求品质优良 1 2 产品风格独特，具有人文的关怀，追求自由，平等 3 功能与风格的广泛，满足各种人的需求 －－与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起 －－现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本 产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，从而传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人机环境的和谐统一。 情感性语意 象征性语意 趣味性语意 关怀性语意 －－身份、个性、文化、观念、时代，经济、习俗等 －－使人产生美好的回忆，打破产品的单调 －－以人为本 情感性语意 3 相关产品介绍 4 餐桌设计 简约、舒适的家居设计是当前年轻人最喜爱的家居装修风格之一。在宜家的餐桌设计中利用宜家简约、舒适风格的设计元素，不仅使用餐者有个愉快舒适的心情，还能使家居看起来更加时尚大气，也可以让消费者在用餐时感到和家人在一起的温馨 灯具设计 采用藤条编织灯罩，采用特别废物的处理方式，是独一无二的，也完美的达到环保效果 用纸来制作的吊灯，既环保有时尚美观 宜家灯具的设计简单而又不失高贵，能体现出文艺小清新的视觉效果。 设计师采用许多新型的设计方式，让设计与消费者相结合，不仅让灯具满足了消费者