APP企业形象整合传播计划课件.ppt

* 戏剧性的立即冲击力 在世界性的追踪调查中, 在所有重要层面上都有显著的改进 保持原有强势 在品牌的感性面上有所提高 世界各地对IBM自大和官僚的认知有所下降 * 在中国市场的冲击力 品牌知名度，偏好度显著提升，且遥遥领先竞争品牌 品牌的联结上，正面因素显著提升，负面因素明显下降 正面因素 负责因素 － 科技领导地位 － 傲慢 － 高质量 － 官僚 － 值得信赖 － 与我没关系 － 充满活力 在通路中也赢得偏好及支持 * 1995 - IBM 生意远景: 电脑网络系统 从计算到沟通，以至全球性网络联系能力 参与所有领域， 包括从多媒体个人电脑到Internet网络 在所有的沟通形式上, 所有产品， 体现品牌一致性 （ 品牌精髓保持一致） * 结果 全世界的追踪调查显示: 全球第一的领导地位，高质量的产品/服务，信任 其在自大和官僚方面的形象持续下降 看过IBM广告的人对IBM的评价高于那些没有看过的 * 结果 “Financial World”上最有价值的品牌排位: 从94年的第293位到96年的第3位 股票价格持续高涨 * IBM China “e-business” website (BEIJING) IBM Japan ‘e-business’ website (Tokyo) * 亚太区最杰出的公关网路Asian PR Network of the Year 1997 Ogilvy PR awarded “Best Network” at Asian PR Awards 1998 5/12 awards won - crisis management, brand marketing, public affairs, technology * 在中国公关专业的专注 企业公关及政府关系 (Corporate Public Affairs) 高科技 (Information Technology) 健康保健 (Health Medical) 策略行销 (Strategic Marketing) * 产品行销 Nokia 6110 在 北京故宫举行了世界上市发表会, 许多政府官员及12个国家的记者及经销商共同参与. * 危机管理 * 企业/内部传播经验 * 企业/内部传播经验 * 创造记者关系 * 政府关系 Allianz Insurance Licensing * 媒介规划及购买 传 立 * 媒体强势 合作的媒体机制 亚太地区最大的购买力 中国, 香港, 台湾, 新加坡, 新西兰, 印度尼西亚, 泰国, 马来西亚, 澳大利亚 世界最先进的系统及技术 * 传立的优势 在市面上，提供的是最好的价格. 久经考验的媒体策划技术通过利用媒体调研资料和传立自行研发的媒体工具. 久经考验的高水准媒体购买和谈判能力. * 传立的工具 Zeus Consumer segmentation planning system Meteor Proprietary market prioritisation and budget-setting model PHASE Proprietary scheduling and awareness model Super Midas Industry’s most-sophisticated TV optimisation system Odyssey Global on-line database of media research * 唯一具有整合行销传播能力的集团公司 广告 (200人) 沈阳, 北京, 上海, 广州 公共关系 (40人) 北京, 上海, 广州 直效行销 (3人) 北京 网路行销 (5人) 北京 行销顾问 (5人) 北京, 上海 促销 (40人) 上海, 香港 媒体计划及购买 (135人) 上海,北京,广州, 健康保健 (10人) 北京, 上海 视觉管理顾问(20人) 香港, 台湾 共 458 人 * 主要客户 IBM 广东电讯 中美史克 日本烟草 卡夫通用 施贵宝 上海大众 重庆牙膏 联合利华 统一食品 肯德基 柯 达 …… * 2001年营业额20亿RMB 中国第1大 广告公司(含香港) 兼具品牌发展及销售结果的导向 * 奥美的价值 品牌小组提供整合服务建立长期品牌 调研服务更了解消费者及广告效果 全中国,亚太以至全