移动广告转型之痛： APP vs 二维码.pdfVIP

文化万象 移动广告转型之痛：APPvs二维码 潘君 （武汉理工大学华夏学院，湖北武汉 430223 ） 摘要： 年 ，“移动应用广告”正式走入国人视野 。 作为一种 广告仅仅 的点击量来看，问题亟待解决。 据调查数据显示：大概 2011 1% 依托手机 、平板电脑等移动终端而开展的新型营销方式 ，它更关注 有40% 左右的移动广告点击都是“误按 ”或是“被迫点击 ”，这一情 广告随身性、互动性和场景性 。 由于其形式新颖、成本较低 、易于检 况相信APP 用户感同身受，它就像电视剧中的“插播 广告”一样令 测 ，深受广告主的追捧 。 然而 ，其实际广告效果却不如“看上去的那 人生厌。 而在二维码这边，愿意主动下载其客户端并主动使用的消 么美”，不同形式移动广告的盈利也不如期待的那么丰厚 ，尤其是 费者数量也偏低。 广告点击量偏低，有效点击也偏低，这两大问题 WAP 等移动网页广告 ，几乎退出移动广告 市场 ，移动应用广告风 若得不到好的解决将严重影响移动广告的发展。 头正劲。 因此，本文将通过移动广告转型后最主要 的两种形式 APP 1.2 移动应用广告“用户定位欠精准” 广告和二维码广告的对比 ，探索移动广告发展 中需要调整的环节 。 美国 发布的《移动设备使用报告》和英国 公司的研 Google O2 关键词：移动广告 ；转型 ； ；二维码 ；盈利模 式 究数据均显示： 的用户每天都会使用智能手机访问互联网，且 APP 64% 中图分类号： 文献标识码： 时间超过 分钟，相信这一数据在今天的中国也不相上下。 消费 G0 A 30 文章编号：1673-2111(2013)01-0396-02 者有如此多的机会接触移动广告，那又有多少消费者会点击、了解 甚至行动呢？ 问问你和你身边的人就知道答案了！ 随着信息时代的高速发展，广告宣传方式越来越科技化，越来 在传统互联网时代，利用网站分类、用户注册等方式积累的庞 越别出心裁。 而人们对于广告的态度，也由以前的抵触变成现在的 大“用户偏好数据”对广告的精准投放起到了至关重要的作用，但 期待，期待新技术给我们带来的便利生活消费的惊喜。 2007 年，美 在移动互联网身上，这一数据还相当欠缺。 如果你不能瞄向精准的 国苹果公司发布iPhone 和App Store ，从此，移动互联网领域掀起 受众，在“投篮机 APP”中插入化妆品广告或在医院投放美食二维 第一波浪潮。 年 月，美国调研机构 最新报 码广告，如果你的广告本身又缺乏吸引力，那么，你将会“竹篮打水 2012 4 Strategy Analytics 告称：全球移动广告消费增长 （ 亿美元），美国和欧洲移 85.4% 116