安居客Q1鬼畜视频传播活动报告.pptx

Q1鬼畜视频传播活动报告 鬼畜视频回顾 与B站UP主绿豆KC合作，根据《丈母娘叫我去买房》神曲，进行鬼畜改编。 《丞相司徒（ft.全明星）-买得起房我们就结婚》 视频链接 /video/av9317009.html B站UP主微博配合传播 传播规划 鬼畜视频传播 2017.3.22 — 2017.3.24 目标 传播 将买房神曲改变成鬼畜风格进行推广，体现安居客专业第一 微博 Assets B站 鬼畜视频 选择B站UP主进行视频脚本构思、后期制作、剪辑、发布等 选择微博知名kol配合传播鬼畜视频，直发微博动态+秒拍链接发布。 DATA OVERVIEW 鬼畜视频传播总体数据： 鬼畜视频总观看数183.8 万， KPI达成率_229.7_% 微博平台： 共发布2个微博大V，总读量阅278.3 万，互动量（点赞、评论、转发)1,920； 秒拍平台：共发布1条秒拍视频，由微博大V进行引流，总观看数_180_万； B站：鬼畜视频播放量3.8 万，互动量（弹幕、投币、点赞、评论、转发)881； 微博Account Date 粉丝数（W） 微博阅读数（W） 总互动（评论、点赞） 分享 秒拍观看数(W) 秒拍点赞（W） 颜文字君 3.23 480 126.4 566 368 180 2.4 我的朋友是个奇葩 3.24 497 151.9 603 384 B站Account Date 粉丝数（W） 播放量（W） 互动（评论、转发 弹幕 投币 收藏 绿豆KC 3.22 11.1 3.8 209 223 307 142 B站、微博、秒拍发布截图 评论分析 鬼畜视频在各大平台，获得了众多粉丝评论： 歌词中从鬼畜全明星角度讲述买房不易能够引起共鸣，讨论房价高涨问题 鬼畜广告植入消费者接受度比较高，会对画面及人物进行调侃，品牌接受度高 Learning Improvement 1、除了传统的视频表现形式之外，新颖的鬼畜风格能够迅速引起年轻人兴趣，可为品牌带来更多关注和口碑。 2、经过两次视频传播，微博直发+秒拍平台发布能够带来大量点击播放，之后用于视频投放可以借鉴，B站则主要以UP主创作为主，传播较有局限性。 Thank You