红牛新媒体传播方案幻灯片.pptx

2016年度红牛新媒体传播提案;;;回顾：2015新媒体运营成果;回顾：2015新媒体运营发现;定位;;;一个曾经成功的案例——杜蕾斯;企业微博数量的增长;企业微博互动量的变化;微博平台的现状;一个好“话题”案例：VOLVO的超级碗;Campaign的方式;微博分析总结;;微博-信息交互广场;;;微信-用户关注公众账号的目的;微信-网友阅读微信文章习惯;微信-网友阅读微信文章习惯;;;红牛将怎样在social上发声，才会获得关注？将是我们接下来要思考的问题…… 人不会和一个无特点、没有性格的人做朋友， 品牌也得是个人，是个有自己形象特色的人。所以品牌在社会化媒体上也必须有一个符合品牌调性的人物设定，用人的语气去说话，用人的思维方式去互动，才会叫他的粉丝印象深刻。;;红牛双微品牌画像思考;红牛品牌画像（需求图谱）;红牛品牌画像（人群属性）;红牛品牌画像（热门搜索）;红???品牌画像（新闻舆情）;红牛品牌画像（百度知道）;百度大数据洞察;红牛品牌官微定位思考;品牌与网络文化关键词;红牛品牌官微画像;运动;;传播目标;传播策略思考;;;内容制作;;IDEA 1：人物志 | 红牛牛人榜;IDEA 1：人物志 | 红牛牛人榜（深度图文采编方向）;IDEA 2：新科技 | 能量展览馆;IDEA 3：有极趣 | 个人极限尝试;IDEA 4：神奇技能 | 脑洞造物;IDEA 4：神奇技能 | 脑洞造物（图文举例）;IDEA 5：Get新能量 | 每周一个运动介绍;IDEA 6：关于极限运动你不知道的事 | 挖掘极限运动背后的小秘密;IDEA 7：个性官微 | 红牛CP;创意阐释： “网红” 是2016年崛起的最新网络名词，以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散为现象级自媒体，每一个网红以其个性化的表现圈得了无数粉丝。我们可以把“红牛君”打造成品牌新媒体第一“网红”，通过系列幽默搞笑有红牛特色的短视频来吸引粉丝，同时，也可以通过弹幕与粉丝深度互动。 话题内容示例： 1、吐槽你的职场奇葩事 2、那些年为了减肥做过的事 3、红牛君看奥运;随时随地的大自然跑步机唾手可及！;;九大亮点;九大亮点;九大亮点;九大亮点;;九大亮点;九大亮点;;用“红牛君”拟人化定位，统一沟通话述语言调性， 通过持续沟通互动，形成红牛君自己的语言风格，甚至拥有自己的“红牛字典，语录”等;双微互动舆情监测 | 如何操作 ;总结