黑色919疯狂乐迷节招商方案.pptx

携手品牌 · 感恩乐迷狂欢节 PART TWO PART THREE PART ONE PART FOUR 生态玩法 营销亮点 项目背景 售卖方式 目 录 CONTENTS 项目背景 专属于乐迷的狂欢购节日 打造全网全年最大的感恩用户大回馈活动 基于乐视生态，携手品牌，为用户提供真正的实惠 乐 迷 节 简 介 2014 2015年黑色919乐迷狂欢节震撼来袭 一场不可错过的互联网 最强全民狂欢盛宴 四大突破 四大冠王 2014年回顾 见证实力 NO.1 中国电视行业单日销售量 NO.1 中国电视行业单日销售额 NO.1 中国B2C商城单日单品电视销售量 NO.1 中国B2C商城单日单品电视销售额 超800万用户参与活动 乐视商城的超级电视销售量突破100，000台 配件销售量突破了40，000件 乐迷节当天的总销售金额突破4亿元 开放乐视生态，与品牌客户一起打造“全民狂欢季”，掀起真正让利用户的风暴；实现乐视、客户与用户三者共赢，让营销无法不赢 BRAND 品牌 品牌 品牌 3 端 4 屏联动 跨屏整合营销强势推广乐迷节 乐视 资源推广价值 5 亿 EG.大屏开机广告 …… EG.乐视网APP开机广告 移动端首页焦点图 移动端视频贴片等 …… EG.乐视网首页焦点图、通栏等 各子频道首页焦点图、通栏等 视频贴片广告 …… EG.乐视网APP开机广告 移动端首页焦点图 移动端视频贴片等 …… 多渠道强势造声 打造行业内 最具影响感恩回馈节 精选网络媒体、报刊杂志及户外媒体等深度合作，打造空前声量；从前期预热、节日引爆，再到二次传播，最大范围覆盖用户，刺激用户参与，最大化提升事件及品牌业内影响力 网络 媒体 户外 媒体 报刊 杂志 过 亿 级 站外资源推广 生态玩法 一场吸引数千万用户的 狂欢购物风暴大趴 最·生态 2015年黑色919 乐视生态，齐力打造 最·狂欢 聚拢最优质的用户 B+B to C狂欢季 疯狂乐迷养成记 全媒体投放大曝光 线上-搜索引擎、线下-户外媒体…… 乐视全生态网罗目标人群 乐视影业、乐视音乐、乐视体育、线下校园、LePar 与目标用户深度互动 线上-商城互动小游戏、线下-宣讲会、同乐会 疯狂优惠刺激 免单券、立减券、送会员、加购折上折 Think over 乐视商城，一键加购 加购、使用现金券 Desire Engagement Action Buy 最.生态 黑色919 乐视全生态共狂欢 乐视网 稳居视频行业 第一阵营 919活动专区页面 919全流量导流 919乐视会员大放送 用户吸引 乐视影业 中国第三大 电影公司 919互动游戏 线下鬼吹灯发布会带919元素大咖集结 用户参与 乐视商城 中国第三大 电商平台 919专属优惠折扣 919现货专供 超级自行车首发带919元素 用户行动 网酒网 网酒网，中高端葡萄酒网上购物商城 919乐迷礼包 919线下品酒会 919明星签名酒大派送 用户互动 乐视超级合伙人 乐视TV的线下 合作伙伴 1500家LePar919联动 百城百场919线下乐迷会 线下体验 乐迷会 100+ 自8月中旬起，持续至9月下旬 全国范围内线上持续预热互动 校园行 200+ 疯狂喊话919 疯狂校园9连拍 919乐疯啪 …… 通过线下校园+Lepar实体店双渠道 吸引用户参与并引发对919的关注 9月8日线下官方沟通会，传播919LOGO及口号 上午：10:30-12:00 中午：12:00-13:30 下午：14:30-16:30 官方发布会 午餐+酒会 乐迷狂欢倒计时 近500家乐视体验店同步直播 800家媒体争相报道 乐视全终端48小时全覆盖 近50位明星到场助力 线上+线下 超无敌大曝光，吸引大众眼球 #黑色919 疯狂乐迷节#线下发布会 明星与红酒的碰撞： 乐视生态 – 网酒网 明星送酒 明星仅作示意，非最终邀请 明星影响力+粉丝覆盖+网酒网用户 1+12化学反应，吸引广量用户关注 营销亮点 919乐迷节是产品曝光的最优选择 广告主需求层次 919乐视生态营销策略 优惠力度引导 联合促销 大曝光吸引眼球，全面覆盖 生态协同，深度互动 精准人群捕获 促进销售 Sales 获取曝光 Exposure 获取互动 Engagement 919乐迷节，打通乐视生态开放闭环，联合线上线下，层层递进用户需求，从而满足广告主不同需求层次 乐视919乐迷节营销MAP 生态助威 获得 礼品 优惠 折扣 折上折 传播 营销 悬疑 营销 爆点 营销 众筹 营销 获取 曝光 获取 互动 提升 销量 长期积累的高忠诚度和黏性 短期聚集高质量高转化的流量 折扣低 资源多 优先 级高 尝鲜 特权 事件声量 营销手段 Win-Win 用户需求 节日营销 客户需求 优惠政策 品牌联合 美誉度提