招行信用卡网易新闻App合作方案.pptx

招行信用卡网易新闻App合作方案 02 合作内容与形式 01 为什么选择网易新闻App 03 案例分享 目录 网易用户购买力强，信用卡消费力优势明显 网易用户高购买力人群TGI指数达到267，均高于门户均值 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2012AU（CMMS） 艾瑞咨询《2012-2013年度网易用户研究》 [ 信用卡消费力优势明显 ] 网易金融用户最倾向使用网易新闻客户端 网易金融用户更倾向使用网易新闻客户端、网易公开课等产品； 紧扣金融用户产品偏好度，精准投放，品牌营销价值最大化 数据来源：网易后台数据 北京大学市场与媒介研究中心 base1000 网易新闻客户端是新闻类客户端第一品牌 活动广场 专题定制 内容阅读 积分商城 数据来源：新生代2014年中国市场与媒体研究（秋季） 合作形式与费用 投放位置：网易新闻App财经频道 投放形式：文字链或图片信息流，点击进入专题稿件页面 投放周期：1天（具体是哪一天需结合招行的要求与媒体的广告排期情况而定） 日均PV：600万 预估点击量：2万左右 合作费用：20500元 新闻性强，但点击量稍低 曝光量大，但广告性较重 可选形式2 可选形式1 内容规划 回顾中国高端信用卡的发展之路，大致经历了从注重个人享受到关注家庭幸福的三阶段发展之路。 奢侈化阶段（2005年—2007年）：高端市场刚起步，高端人士注重消费额度、个人地位、尊崇感，银行以高额度、专属服务吸引高端用户。 精细化阶段（2008年—2012年）：高端市场逐渐成熟，各种商旅类增值服务趋于完善甚至同质化，银行开始在人文、旅行等细分市场提供差异化服务。 亲情化阶段（2013年—）高端人士关注家庭幸福甚于个人成就，招行推出钻石卡，满足其在家庭关爱、子女成长方面的需求。 从“悦己”到“乐家”—高端信用卡进化之路 案例分享1：平安银行内容深度合作 财经频道《平安银行“不一样的银行”》 合作背景： 作为财经类重磅精品图文栏目，《图说金融》一直以角度新颖，内容深刻，直观易理解为财经类网民所喜爱。每期栏目上线更获得了多平台的热门资源同时推荐，备受多方瞩目。 合作内容： 在网易财经高清图集栏目《图说金融》回顾百年中国银行业的起源与发展，以图文栏目植入的形式，解读各种“不一样”的银行，平安银行正是其中之一。 网易财经专栏《图说金融》内容定制营销 PC+手机端联袂推广，随时随地吸引阅读 3000人参与跟帖，平安品牌口碑高于硬广 案例分享2：太平人寿产品专属页面定制 文章内页广告位 谢谢!