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PAGE PAGE 1 上海盛大网络发展有限公司 发展战略分析报告 前言 1987年9月20日晚8时55分，一封简短的英文电子邮件从中国北京发往德国的卡尔斯鲁厄大学，它翻译成中文只有八个字：跃过长城，走向世界。它是中国人向世界发出的第一封电子邮件。如今，互联网已经完全成为了人们生活当中的一部分，几乎家家都有电脑，家家都有互联网。 2006年6月第18次中国互联网络发展状况统计调查结果显示，中国互联网又进入一个快速发展期。其中网民人数、上网计算机数分别达到了12300万人、5450万台，与去年同期相比分别增长了19.4%和19.5%；中国域名总数为2,950,500个，其中CN下注册的域名达到1,190,617个，与去年同期相比，增长了91.3%；中国网站总数达到了788,400个；网络国际出口带宽总量达到214,175M；中国大陆的IPv4地址数达到了84,786,688个。随着网络技术的日新月异以及家用电脑的普及，互联网越来越成为人们生活当中不可或缺的组成部分。而由网络新兴的产业也再迅猛的发展。也正是在这种时代的环境下互联网企业如雨后春笋般不断出现，而他们的发展现状和给人们带来的启示又是什么呢。 目录 互联网行业4 第一节 互联网行业兴起4 第二节 互联网行业现状4 第三节 互联网行业前景10 盛大网络发展有限公司12 外部环境分析15 第一节 宏观环境分析（PEST）15 第二节 行业环境分析18 第三节 竞争对手分析19 第四节 外部环境综合分析22 内部条件分析24 战略研究26 第一节 SWOT分析26 第二节 战略备选方案及评价27 第三节 战略存在的问题28 第六章 未来展望30 第七章 参考文献31 第一章 互联网行业 互联网行业兴起 弗里德曼在《世界是平的》一书中说道，当前世界在不断变平，经济全球化是因为资本民主化、技术民主化和信息民主化导致的，而其速度如此之快的根本原因在于互联网发展的如此之快，它改变了一切，也将继续改变着一切！是的，任何违背这一发展趋势的国家和企业都将无法获得迅速发展，而适应着的将获得进一步的飞跃似的的进步和经济实力的提升。但是对于这起到核心促进作用的互联网企业，它们将又是一种怎样的选择和发展趋势呢？ 1995年，张树新创立了中国首家网络公司瀛海威科技公司，开启了中国互联网世界的大门。如今这家公司早已不复当年，但是在它开启的大门后一家家后起之秀崛起，开创了伟大的中国互联网世纪中国众多行业中唯一一个由中国各企业占据绝大部分市场份额的行业。百度（网络搜索）、搜狐（网络搜索）、新浪（门户网站）、腾讯（即时通讯）、阿里巴巴及旗下的支付宝和淘宝网（电子商务）、网易（免费邮箱业务）、盛大（网络游戏）、携程（网上中介服务）和后起的巨人网络（网络游戏）等分别在各自的对应的消费市场中占据着绝大部分市场份额，引领着中国互联网的发展，并影响着世界互联网的进程。 第二节 互联网行业现状 每个行业都会经历一个对行业的当前业绩和未来前景产生影响的生命周期。大多数行业都会经历一个与产品生命周期相似的生命周期，即起步期、成长期、成熟期和衰退期。 目前，我国互联网行业的发展经历了起步期，正处于成长期，即将迈进成熟期。 自1987年第一封电子邮件发送出去后，中国的互联网体系发展得速度可谓是脱缰野马，截止2010年12月，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人;互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至2010年底，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，网民总数的55.4%。 中国互联网产业经历了十余年的高速发展。中国每天有1 亿个网民访问130多个BBS论坛。有1．82个网民开博，其中三分之一的人半年内更新其博客。2009年10月的调查显示，淘宝每天的零售交易量相当于全香港1天的零售额。相对于美国82％的互联网普及率，中国仅为25．5‰ 未来有巨大的增长空间。 2010年，我国宽带基础服务覆盖率继续扩大，带动了宽带用户规模的增长。宽带网民(宽带网民指过去半年使用过宽带服务接入互联网的网民，与工信部“宽带接入用户数”统计口径不同。)规模达到4.5亿，年增长30%，有线(固网)用户中的宽带普及率达到98.3%。同时，只使用手机上网的网民规模为4299万，占整体网民的9.4%。 2010年，我国网民规模超千万的省(市)数量进一步增加，达到19个，较2009年增加3个 网民结构特征 （一）性别结构 目前中国网民男女性别比例为54.2：45.8，女性网民占比略低于《中国统计年鉴2009》中女性人口的比例，2009年