传播计划书1.docVIP

附件二：《太湖论坛传播计划书》 PAGE 4 太湖论坛 —2005中国无锡世界城市服务业大会暨城市服务业国际论坛 传播计划书 媒体传播规划： 打造横宽、纵深的立体传播效果 横向设计： 阶段性推进，打造持续性传播效果： 第一阶段（会前预热）：新闻预告阶段 第二阶段（舆论热点）：论坛集中报道阶段，掀起舆论高潮 第三阶段（影响力打造）：论坛后期及延续深度报道 以权威国际媒体及中央媒体为中间传播力，打造影响国际，覆盖国内各重点区域的传播效果： 权威国际媒体、中央媒体、强势财经媒体、各城市代表媒体 （说明：这是一次高级别高层次的论坛盛会，现场只邀请知名成熟的媒体参与第一线报道，所以我们要控制参与媒体的数量和质量） 纵深设计： 立体的媒体组合 介质：报纸、杂志、网络、电视、广播 循序渐进的节奏结合生动丰富的报道形式 第一阶段：（会前预热阶段）： 传播手段：预热新闻稿投放于中央及各重点区域媒体 期望效果：短频快的消息报道陆续见著于报端 参考标题： “太湖论坛”将在无锡论道城市服务业 世界城市无锡宣言服务 无锡市将打造世界城市服务业饕餮盛会 中央媒体：新华社、人民日报、经济日报、光明日报、经济参考报、经济观察报、中国经营报、新浪网、千龙新闻网、中国国际广播电台 区域媒体：无锡当地媒体及各参会重点城市市报 第二阶段（舆论热点）： 传播手段：组织盛大的记者报道团队，全程跟踪报道论坛盛况 期望效果：全方位集中报道，图文并茂、深度综述形式为主 报道角度预测： 会议主题下的行业评论综述 无锡打造长三角的重要航空港（长三角的西翼，区别于上海、南京、宁波） 人物专题：热点人物的专题报道（政要和企业家） 以无锡、城市、服务业、宣言为关键词的报道…… 媒体特别活动建议：市长媒体招待会 第三阶段（影响力打造） 传播手段：会后持续深度报道阶段，千字以上的评论综述和电视专题 期望效果：打造有影响力的文章和报道，为大会画上圆满句号 特别建议： 新浪网图文专题（可进行现场直播） CCTV-2《经济半小时》（或）《中国财经报道》专题报道 《中国日报》专刊报道 媒体代表团邀请范围：（拟邀请30家左右） 境外媒体：路透社、法新社、美联社、华尔街日报、金融时报、福布斯、财富（中文版）、国际先驱导报、远东经济评论、德国商报、法国观点周刊 港澳媒体：香港文汇报、香港大公报、香港经济导报、香港商报、南华早报、澳门日报、台湾联合报、新加坡联合早报、新加坡海峡时报 中央媒体：中新社、新华社、人民日报、经济日报、光明日报、经济参考报、中国日报 财经媒体：21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、第一财 经日报、金融时报、财经杂志、IT经理世界、中国企业家杂志、当代经理人杂志 电视媒体：CCTV-I新闻频道、CCTV-2经济信息联、中国财经报道、经济半小时、CCTV-4中国新闻、CCTV-9财经报道、凤凰卫视、第一财经频道、BTV-5财经联线、香港有线、香港无线、澳门莲花卫视 独家网络支持：新浪网（或）搜狐网 （说明：当地媒体代表团及各重点城市市报，各城市市报随市长前行） 媒体执行说明： 执行四步曲：传播规划+沟通反馈+跟踪服务+传播报告及资料整合 前期沟通反馈： 媒体记者沟通信息反馈 资料互通，媒体提纲收集递交 跟踪服务： 记者团行程、差旅规划 现场媒体接待，资料发放 传播报告及资料整合： 媒体简报报告集结成册制作 电视报道刻盘存档递交 执行团队：项目统筹规划、媒介沟通专员各一名 预算：（RMB/元）总费用：约50万 费用明细说明 项目 单价 小计 备注 第三方费用 撰稿费 1元/字 10,000 新闻稿和会议综述公关稿 预热投放费 300/篇 6,000 负责中央媒体投放,数量为20家 记者团机票费 2,000/人 60,000 拟定记者团30人, 北京-无锡往返 记者住宿费 300/天/人 27,000 拟定记者团为30人，3天 随团平面记者车马费 2,000/人 50,000 预计平面媒体25人 专访媒体附加专访费 3,000/家 15,000 预计电视媒体5家 CCTV-2专题一期 30,000 30,000 《中国财经报道》或《经济半小时》 北京电视台专题一期 25,000 25,000 计划BTV-5财经专题节目 《中国日报》论坛专刊 120,000 120,000 开幕式当天随《中国日报》全球发行 网络专题 10,000 10,000 计划与新浪网合作 网络专题直播 媒体报告制作费 5,000 5,000 媒体剪报与影像资料收集 工作人员办公及差旅费 25,000 25,000 新闻发布会 100,000 100,000 机动费用 15,000 15,000 小计 =SUM(ABOVE) 498,000 第三方费用合计