会展强国简介(修改).pptVIP

*德国 *意大利 *法国 *美国 *新加坡 **我国会展行业发展的趋势 一、德国 1、德国会展概况 *德国是一个名副其实的展览强国。会展业已经有800多年的历史。 *每年，国际大型博览会有2/3在德国举行。 *世界十大展览公司中的五个属于德国。 **国际展览联盟(Union of international Fairs ，简称UFI）于2010年评选了全球十大展览公司： 德国法兰克福展览公司、德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览公司、德国汉维展览公司、法国爱博展览集团、意大利米兰展览公司、罗马展览集团、迪拜展览公司、德国科隆国际展览有限公司、芝加哥展览公司 *德国会展产业的一个非常突出的特点就是它的专业化，以及相伴随的多样性。 各种各样：汽车展、计算机及电子通讯博览会、印刷和纸张博览会、赛马运动博览会、旅游交易会等等。 **参观人数最多的是法兰克福国际汽车博览会和汉诺威计算机及电子通讯博览会。 2、德国著名的会展城市 法兰克福—法兰克福是德国重要工商业、金融和交通中心，黑森州最大城市，位于莱茵河中部的支流美因河的下游。是德国商业及制造业的中心、重要的国际金融城市、旅游城市和欧洲的交通中心，有德国“曼哈顿”之称。它也是德国最大航空站、铁路枢纽。有400多家银行、770家保险公司及不计其数的广告公司。 *历史：举办展览会已经有近千年的历史，早在中世纪就发展成为德国的“百货商场”。 **其展览馆由政府投资建设，不属于任何私人机构，投资中市政府占60%，黑森州政府占40%。 ***展览会：汽车展、消费品展览会、美容世界展、国际卫生洁具展等等。 科隆—德国西部莱茵河畔名城和重工业城市。仅次于柏林、汉堡和慕尼黑。是著名的展览会名城,其中主要有国际食品博览会、国际图像博览会、国际家具博览会、艺术博览会等。 柏林-（德语：Berlin），德国首都，也是德国最大的城市，现有居民约340万。柏林位于德国东北部，四面被勃兰登堡州环绕。有国际旅游博览会、海外进口商品交易会（如国际广播博览会）。 3、成功原因 （1）规模化产业化运作：目前，德国共拥有室内展出面积240万平方米，约占世界展览总面积的20%，全球5大展览中心中有4家在德国。全世界重要的150个专业展览会中，有120多个是德国举办的，称其为世界展览王国名副其实。 （2）最终推动德国会展业发展的是专业会展对全球企业、特别是工业企业所具备的卓越营销功能。会展业已成为德国乃至全球工业经济运转的重要一环，为各个行业上游制造商与下游采购商和消费者搭建了一个最直接的交流平台。 （3）行业和地区分工结合 德国会展业成功的另一个关键因素就是组织模式、产业结构的成功。德国会展业在长期发展中构建了以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展网络。 德国展会设立的首要原则就是行业细分市场必须明确。尽管德国每年有上百个展览会，但在德国展览委员会等权威行业协会的统一协调下，各展会的目标非常明确。即使同样在电子行业，汉诺威信息技术展和柏林消费电子展的观众群也有明显区分，前者以采购商等专业客户为主，后者则以终端消费者为主要对象。 （4）会展产业链功能完备 德国会展产业已经相当成熟。上至各级政府、行业协会的管理，下到展览公司、参展商、观众之间的多方协调以及专业会展人才教育、媒体合作、国际交流等外部支持，德国已经基本形成了一整套功能完备、核心突出、配套齐全的会展产业体系。 **课后查阅：德国会展业的发展概况 二、意大利 意大利是欧洲展览业的第二大国，全意大利每年举办的展览会多达上千个，分为国际性的和国内性的展览活动。国际性的展览会有190多个，来自意大利和全球参展商达2000多万个，其中意大利企业多达25000个，观众人数多达1000万；意大利全国和地方性的展览交易会约700个，其中全国性的展览会有422个，地方性的展会有113个，各地区还举办代表各区域经济的产业商品交易会。  最主要的展会有：中南部地区的罗马博览会，巴厘博览会（或称东方博览会）和巴勒莫博览会；中北部地区的米兰、博洛尼亚、维罗纳、里米尼和维琴察等博览会。 展出的产品多为传统和具有特色的及领导市场潮流的新产品和新技术，且范围广泛，几乎涉及和覆盖了各个重要的生产领域，如时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。 大型的展览会为意大利厂商提供了定期在国际展览中展示新产品的最佳途径和参与国际竞争的最佳场所，高水平的展览会也使意大利成为国际交易会重要的举办地。  随着国际和国内经济发展的需要，意大利展会或博览会在组织和结构上也发生了巨大变化： 规模越来越大。展会公司股份化，展会权利地方化，按其地方经济的特点发挥自己的优势，主张发展经济和扩大自己的展会业务范围。 优化展会服务。各展会通过各种手段对博